麦当劳近期再度出手，力求通过推出更多经济实惠的套餐吸引消费者。2月10日，该公司宣布，备受欢迎的脆薯饼将在2025年2月12日至2月25日期间全天候供应，并且还将限时加入“大堡口福超值三件套”和“随心配1+1”优惠组合中。
这一举措是麦当劳持续降价策略的一部分。去年12月底，在中国“粉丝大会”上，麦当劳已经预告将在2025年加大超值优惠力度，包括随心配1+1全年常驻并每季度推出新品等计划。随着消费需求复苏缓慢，餐饮企业纷纷通过降价策略求生，推出高性价比套餐以刺激消费者购买欲，缩短点餐决策时间。
麦当劳并未止步于此，在其他产品品类上也进行了相应调整。2月5日，麦当劳宣布将“鲜煮咖啡”升级为“鲜萃咖啡”，并在全国近7000家门店推出为期一周的免费赠饮活动。这一促销活动迅速引发关注，社交媒体上不少网友晒出免费咖啡的照片，多地麦当劳门店前排起长队。
麦当劳还下调了外送费用。去年12月9日，麦当劳宣布麦乐送启用新收费模式，外送费由9元调整为6元，并根据餐品数量收取打包服务费。这些举措无疑旨在延续“穷鬼套餐”的热度，满足消费者对性价比高的产品的需求。
然而，降价策略也带来了挑战。麦当劳发布的2024年第四季度和年度业绩报告显示，公司总收入和净利润均出现下滑。董事长兼首席执行官Chris Kempczinski承认业绩“没有达到预期”，但表示相信未来几个季度将恢复正常。在部分市场，麦当劳的同店销售额也受到影响，尤其是在美国市场，2024年第四季度同店销售额降幅为近五年来的最大跌幅。
尽管如此，麦当劳在中国市场的扩张计划依旧积极。管理层在财报后的电话会议中表示，公司已实现2024年全球开店目标，并计划到2027年底在全球范围内开设5万家餐厅。其中，2025年将在全球开设约2200家餐厅，约四分之一位于美国市场和国际运营市场，同时在中国市场开设约1000家餐厅。近年来，中国市场一直是麦当劳扩张的重点，2024年全年，麦当劳中国贡献了约70%的全球国际特许市场新店。
麦当劳的持续扩张，不仅是对中国市场容量的看好，也与其希望通过扩大规模化效应延续低价策略有关。在当前市场环境下，尽管同店销售额和利润率等指标可能受到影响，但麦当劳和肯德基两大快餐巨头在中国市场的竞争依旧激烈。肯德基也提出了积极的扩张计划，借助加盟模式加速开店，预计未来几年内加盟店比例将逐步提升。
