在新的一年里，阿里巴巴旗下的1688平台，一个专注于源头厂货直供直销的平台，正以强劲势头开启新征程。2月10日，1688在北京隆重举办了“厂二代接班潮”论坛，会上不仅推出了“产业带强势复苏”计划，还揭晓了五大“破卷”举措，旨在保生意、抢生意、降成本、减负担、走出去。
值得注意的是，1688在“走出去”这一战略方向上已有多项布局。论坛现场，1688产地生态发展部总经理卓含透露，自去年起，1688便开始全球化布局，平台已支持一键铺货至全球各大电商平台，包括亚马逊、Lazada等。1688还将携带商品直接走进海外市场，为当地买家提供本地化服务。
“过去一年，我们的跨境电商业务规模同比增长了70%。”卓含表示，1688还通过分销方式拓展跨境分销，包括海外的独立站。在业务扩展方面，1688更是不遗余力，春节期间，在全国各大机场和高铁站投放了391块大牌灯箱广告，预计覆盖1.03亿人次。2024年，1688对流量的投入是上一年的数倍，2025年还将继续翻倍。
在“产业带强势复苏”计划中，1688商家发展中心总经理王强解读了该计划背后的原因。他指出，当前经济正处于被动去库存阶段，意味着经济正在缓慢复苏。2024年，存货数量转好的企业比例上涨了5个百分点，库存周期的缩短也反映了企业现金流的改善，特别是男装行业，库存周期下降了4.2天。
王强还提到，全球化和人工智能将对产业带产生中长期影响，1688推出的五大“破卷”举措正是基于对行业趋势的深刻洞察。这些举措包括帮助商家稳住生意基本盘、坚定投入买家体验和用户增长、为商家提供免费的AI产品、明确商家利益优先于平台营收的经营原则，以及推动商家从国内走向全球。
在“走出去”战略上，1688已做了诸多布局。目前，商家可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信等平台，未来还将拓展至几乎所有主流电商平台。同时，1688计划支持商家通过半托管和全托管模式走向全球，2025年目标进入海外15个国家和地区。
分销业务方面，2024年1688分销生意订单规模同比增长了70%，分销动销商家数同比增长30%，目前分销已覆盖20个下游主流电商渠道。在出海业务上，1688主要服务于海外中小型商家，包括跨境代采代买商、海外本地电商平台卖家等。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是打开“一带一路”沿线市场，2024年平台跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。
在线下布局方面，1688也动作频频。2024年9月，1688设立专项投资预算，在重点产业带建设线下选品中心，并在线上开设选品中心数字大店。选品中心是1688内部的战略级项目，重点服务小店店主进货和主播达人分销等买家群体。1688核心业务都将陆续下到产业带，首个下产业带的业务是1688会员店，目标是打造“白牌供应链驱动的全域会员店”。
对于备受关注的跨境业务，卓含在接受采访时表示，未来1688将进一步全球化，但不是以平台的模式，而是以供应链的方式，通过数字化的方式与海外平台合作，如分销方式、与海外的独立站、Saas服务商、生态服务商以及物流服务商等合作。他强调，1688与亚马逊以及阿里内部的平台是合作关系而非竞争关系。
在跨境业务前景方面，百联咨询创始人分析称，阿里的国际影响力和资源可以支撑1688的推广，但平台需要适应新的业务模式，选品、营销以及交易流程都需要经受考验。一位1688上的服饰商家表示，1688为其引进了包括来自法国、澳洲、哈萨克斯坦的客户，其中哈萨克斯坦的客户在当地拥有一百多万的粉丝。
然而，跨境业务也面临不确定性风险。特朗普曾签署行政令对进口自中国的商品加征关税，并取消了对小额包裹的关税豁免，虽然后来暂缓征税，但跨境业务仍面临诸多挑战。对此，卓含表示，1688的策略非常坚定，除了进一步拓展跨境分销外，明年的重点是布局本地化，包括以订单方式做干线运输、布局海外仓仓配以及建设海外仓仓配网络。
如今的1688，坐拥海量源头货盘，业务铺展至方方面面，阿里对其寄予厚望。与多年前相比，1688所承载的使命和期望显然更加重大。
