近日，格力电器的一系列变化引起了广泛关注。不少消费者发现，众多格力电器的线下门店以及部分线上直播间悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌。
这一变化并非一夜之间发生，而是格力电器近期品牌升级战略的一部分。2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。据格力方面介绍，这一新品牌旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售价值链，为消费者带来全新的购物体验。
据记者了解，除了四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的格力电器线下门店也陆续完成了相关改造，线上直播间也进行了相应的更名。当记者询问直播间主播时，主播表示这是格力官方直播间，名称是最近才更换的。
值得注意的是，尽管“董明珠健康家”的招牌已经挂出，但在天眼查APP上，目前尚未发现该名称的商标注册信息。记者就此事致电格力电器董秘，对方表示需要核实后再给予答复。
此次品牌升级，不仅是格力电器从产品到服务、从空间到体验的一次全面革新，也是董明珠个人IP与品牌深度融合的体现。从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠一直在努力将自己的个人形象与品牌形象相结合，以此提升品牌的知名度和影响力。
格力电器方面表示，“董明珠健康家”的推出，是格力对亿万家庭美好承诺的兑现。通过这一新品牌，格力将更加注重消费者的健康需求，提供更加智能化、个性化的产品和服务。
对于消费者来说，这一变化无疑带来了更多的选择和更好的购物体验。而对于格力电器来说，这也是一次品牌升级和市场拓展的重要机遇。
