近期，有关格力电器的一系列变化引起了市场的广泛关注。众多网友纷纷爆料，称多地格力专卖店及线上直播间悄然换上了“董明珠健康家”的新名称。这一举动迅速在网络上掀起了热议。
据悉，这一变化始于2月13日，格力电器全新战略品牌“董明珠健康家”在成都正式亮相。该品牌旨在通过场景化的体验、数据可视化和智能交互服务，重新构建零售价值链，为消费者带来全新的购物体验。
在发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰表示，这次“董明珠健康家”的发布，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面革新。这一战略调整不仅关乎品牌的未来发展，更是一次深刻的品牌革命。
网络上，不少网友晒出了各地“董明珠健康家”门店的照片。从照片中可以看出，除四川外，海南、江西、山东、重庆等地的部分格力线下门店也已经完成了相关改造，换上了全新的招牌。
在线上平台，这一变化同样显著。以抖音为例，多个与格力相关的直播间名称中已经包含了“董明珠健康家”的字眼，覆盖了河北、厦门、南昌、山西等多个地区。
尽管这一变化引起了广泛关注，但截至目前，格力电器官方尚未对此事作出正式回应。然而，这一举动无疑与格力电器董事长董明珠近年来不断强化个人IP的趋势相吻合。
早在2019年，董明珠就开通了“董明珠的店”，并后续更名为“格力董明珠店”，在多家电商平台上线。近年来，她更是通过直播、短视频等方式，为格力电器带来了更多的关注和流量。董明珠曾表示，她希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，并与消费者建立更直接的联系。
