泡泡玛特旗下备受瞩目的潮玩IP——Hirono小野，其全球首家旗舰店于上海中环广场盛大揭幕。此次开业不仅吸引了泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁、新鸿基地产租务部总经理李咏思等多位重量级嘉宾莅临，还有艺术家Lang的亲自到场，共同见证了这一重要时刻。随着首家实体店的落成，Hirono小野正式迈入了一个以“情绪”为核心的品牌化运营新阶段。
在开业仪式上，王宁强调：“IP驱动集团化始终是我们的核心战略之一，而Hirono小野全球首店正是这一战略的一次重要实践。泡泡玛特一直致力于创造潮流、传递美好，此次希望通过服饰等潮流载体，为消费者带来全新的品牌体验和感受。”
为了打造独特的消费体验，Hirono小野全球首店在空间设计上独具匠心。店铺采用回收木材与混凝土相结合，营造出一种充满时间质感的场域空间。材质的对比与碰撞，让每一处空间和物品都仿佛在诉说着小野的故事。同时，门店还巧妙融入了传统中药铺的药柜元素，象征着小野与疗愈之间的联系，为消费者提供了一个感受情绪、释放压力的独特空间。
艺术家Lang在分享时表示：“小野最初以潮玩的形式与大家见面，但我们希望它能更多地融入大家的日常生活，带来更多陪伴。因此，我们围绕小野IP逐步拓展了服饰、家居等品类，每个季节的新品都会围绕一个有趣的故事展开。”
开业现场，Hirono小野「Fight for Joy为喜乐而战」主题新品重磅发布。这一系列新品讲述了小野从荒野深处抵达雪山的冒险故事，备受瞩目的Hirono X CLOT联名系列等精选商品也在首店惊艳亮相，吸引了众多粉丝和潮流爱好者的关注。
作为品牌主理人，丁小飞表示：“生活中，人们需要一些治愈的能量。此前，小野在潮玩、版画、雕塑等不同艺术载体中的创意呈现，已经引起了广泛的共鸣。未来，我们希望让小野这个疗愈情绪的符号出现在大家日常生活的每一个角落，这也是我们落地品牌首店的初衷。”
事实上，在此之前，Hirono小野已经在北京、上海、曼谷、成都、武汉等城市落地了主题快闪店，推出了服装、家居及周边等众多品类，为消费者带来了独特的情绪体验空间。小野还启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，呈现出别样的活力与魅力。
随着全球首店的落成，Hirono小野的品牌态度得到了进一步强化，为消费者带来了更多融入生活角落的情绪载体。从最初的潮玩形象，到艺术展强化内核，再到如今的全球首店，泡泡玛特通过打造立体化IP叙事，不断拓展小野的边界，完成了从潮玩IP到品牌运营的华丽转身。在这一过程中，小野也完成了从潮玩到文化符号的价值跃迁，成为承载当代青年情绪的潮流文化象征。
