在曾经与俞敏洪领导下的新东方并肩竞争的教育培训行业中，高途教育科技集团（NYSE：GOTU）至今仍未摆脱亏损的阴影。2月26日，高途发布了其2024财年第四季度及全年财务报告，揭示了公司在过去一年的财务状况。
报告显示，尽管2024年高途实现了45.54亿元的营收，同比增长53.8%，但其净亏损却高达10.49亿元，与去年同期的730万元相比，亏损幅度激增了14270%。这一巨大的亏损数字，无疑为高途的发展蒙上了一层阴影。
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在发布财报的同时，高途也对2025财年的第一季度业绩进行了预估，预计营收将在14.08亿元至14.28亿元之间，同比增长48.7%～50.8%。在业绩交流会上，高途表示将在2025年更加注重用户体验优化和效率提升，以期实现盈利。
然而，自“双减”政策实施以来，高途的转型之路并不平坦。为了跟上行业变革的步伐，高途开始拓展业务范围，涉足直播电商、AI技术等领域。然而，营收的增长并未能带来盈利的改善，反而使亏损面不断扩大。特别是在营销方面的投入，高途在2024年的销售费用激增97.4%，达到了29.64亿元，远超营收增速。
高途的发展历程可谓跌宕起伏。从最初由新东方执行总裁陈向东创立的高途前身“跟谁学”，到后来更名为“高途集团”，公司经历了从资本宠儿到亏损大户的转变。特别是在“双减”政策出台后，高途将业务重心转向大学生及成人职业教育，但这一领域的竞争同样激烈，使得高途需要通过更多的营销来提高品牌曝光度和获客量。
在直播带货领域，高途曾试图复制东方甄选的成功模式。然而，尽管在初期获得了一定的流量红利，但高途佳品很快便陷入盈利困境。在2023年，高途佳品项目录得了916.5万元的应占亏损，成为高途盈利的一大障碍。随后，高途佳品宣布停播并重新调整定位，但在复播后，其流量和粉丝数量并未出现明显增长。
面对直播带货的困境，高途将目光投向了风头正盛的AI领域。陈向东多次强调AI技术对公司未来发展的重要性，并加大了在AI方面的投入。然而，由于入局较晚，高途在AI产品上的竞争力相对较弱。尽管推出了一些AI教育产品，但在市场上并未能真正脱颖而出。
目前，高途正在加速和加大在AI技术方面的投入，以期在未来的竞争中占据一席之地。然而，对于高途来说，要想实现扭亏为盈，仍然面临着巨大的挑战。不仅需要优化营销策略、提高用户体验，还需要在AI教育产品上打造出具有差异化优势的产品，以赢得市场的认可。
