抖音近期更新了其《“恶意营销号”治理规范》，旨在净化平台内容生态，提升用户体验。抖音集团副总裁李亮在社交平台上发表言论，直指营销号通过煽动情绪和散布不实信息，对平台的内容生态和算法推荐机制造成了污染。
李亮详细介绍，新规范明确列出了十类将被严厉打击的营销号违规行为。为了更有效地管理这些账号，抖音还引入了账号健康分机制。根据账号的健康状况，平台将采取相应的处罚措施，如减少内容推荐、限制变现权益等，形成阶梯式的惩罚体系。为鼓励账号自我纠正，抖音还设立了通过学习考试加分的机制。目前，这一治理规范正处于试运行阶段。
据了解，新版规范明确指出，账号不得通过频繁发布抄袭或搬运的内容，以及工业化生产和批量发布同质化内容等手段，骗取流量并从中不当获利。为应对这些问题，抖音将从内容处置、账号处置和法律追责三个层面，系统地对这些违规行为进行打击。
