爱奇艺近期在直播电商领域迈出了新的一步，试图在长视频平台的激烈竞争中寻找新的增长点。
在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺首席执行官龚宇宣布，爱奇艺内容电商正式上线。这一新业务将围绕爱奇艺的IP内容和艺人明星展开，主打直播带货，并将爱奇艺会员视为最大的潜在电商用户群体。龚宇明确表示，爱奇艺的电商模式是内容电商，与抖音、快手、小红书等平台处于同一赛道。
然而，尽管爱奇艺对直播电商充满期待，但目前该业务仍处于试运营阶段。在爱奇艺的直播板块，主要以游戏直播和美女直播为主，尚未形成规模化的直播带货氛围。点击进入美女直播板块，会跳转到爱奇艺旗下的“奇秀”直播品牌，该品牌自2016年发布以来，主要以娱乐、交友、颜值直播等为主，同样未涉足直播带货。
目前，爱奇艺电商在网站和App首页尚未设置正式入口，用户需搜索“爱奇艺电商”才能找到直播带货页面。仅有创作者“食力研究所”在4月进行了两场直播，主要销售零食类产品，但用户反馈和数据表现平平。直播形式与其他平台无异，主打“上链接”的购物模式。
“食力研究所”在爱奇艺的直播场景，虽然尝试打造“边看边买”的体验，但实际效果并不显著。爱奇艺表示，未来计划通过IP与明星联动，结合爆款剧集植入商品链接，打造更紧密的购物场景，并引入艺人直播。同时，爱奇艺推出了AI智能助手“桃豆”，旨在通过个性化推荐和AI识别剧情自动跳转商品页，提升用户体验。
爱奇艺并非首次涉足电商领域。早在2014年，爱奇艺就推出了电商业务，并上线了爱奇艺商城。用户在观看视频节目时，可以购买视频中出现的相关产品，享受“边看边买”的购物体验。然而，由于商品种类和品类有限，爱奇艺商城的下载量和商品销量并不理想。近年来，爱奇艺商城主要销售影视剧、明星周边产品，且多为预售。会员可凭借积分在该商城兑换优惠券购买化妆品等商品，但社交媒体上频频出现关于爱奇艺商城售卖疑似假货的质疑。
在电商领域，爱奇艺并非孤军奋战。优酷、芒果TV等长视频平台也曾尝试布局电商业务，但同样未能掀起太大水花。芒果TV的小芒电商成立四年，定位为集合社交、内容、电商于一体的新潮国货内容电商平台，尽管推出了节目同款商品，但大部分商品仍以明星周边为主。优酷则在天猫上成立了“锦鲤拿趣旗舰店”，售卖内容IP衍生品。腾讯视频则多与第三方品牌合作，打造联名款。
爱奇艺之所以再次涉足电商领域，与其面临的盈利压力密不可分。财报显示，2024年全年，爱奇艺总营收为292.3亿元，较2023年下滑8%；归属于爱奇艺的净利润为7.641亿元，同比下降60%。会员服务收入作为爱奇艺的支柱性收入，去年全年达到177.6亿元，但较2023年下滑12.5%。在线广告服务收入同样出现下滑，同比下降8%。
面对盈利压力，爱奇艺不得不寻找新的增长点。除了布局直播电商外，爱奇艺还宣布将在扬州、开封等地落地爱奇艺乐园，打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。这些举措旨在通过多元化的发展路径，提升爱奇艺的盈利能力。
