近期，知名市场研究机构Canalys揭晓了2025年第一季度欧洲智能手机市场的详细数据。数据显示，排除俄罗斯后，该季度智能手机总出货量达到3240万台，与前一年同期相比下降了2%。这一下滑趋势主要由入门级智能手机市场的疲软需求所致。
Canalys的高级分析师Runar Bjørhovde分析指出，众多手机制造商在2024年第四季度对市场需求判断失误，过度乐观地预估了销量，导致2025年初的销售渠道内库存积压严重。这一状况对价格敏感的入门级市场影响尤为显著，2024年第四季度提前释放的换机需求以及新兴品牌的激烈价格战，使得2025年第一季度200欧元以下设备出货量跌至十年来的最低点。小米和摩托罗拉在这一价格区间内受到了较大冲击，而那些未能进入前五名的品牌更是步履维艰。
尽管整体市场呈现出低迷态势，但高端智能手机市场却表现出强劲的增长动力。在苹果和三星的引领下，售价超过800欧元的设备市场份额达到了32%，创造了欧洲市场的新纪录。这一成绩反映了消费者对高品质、高性能智能手机的持续需求。
从品牌角度来看，苹果尽管受到USB-C接口转换政策的影响，停产了iPhone 13和14系列的部分机型，但凭借强劲的消费者和企业需求，其出货量仍然实现了10%的增长，达到800万台。而三星则凭借Galaxy S25系列的热销，出货量略有提升，达到1220万台，创造了高端设备销售的新高峰。三星通过一系列促销活动，如渠道折扣、换机优惠和设备捆绑销售等策略，进一步刺激了消费者的购买欲望。
以下是欧洲智能手机市场2025年第一季度各大供应商的具体出货量及市场份额数据：
三星的出货量达到1220万台，市场份额为38%，与去年同期的1210万台和37%的市场份额基本持平，增长率为0%。
苹果的出货量增长至800万台，市场份额为25%，相比去年同期的730万台和22%的市场份额，实现了10%的增长。
小米的出货量下降至530万台，市场份额为16%，与去年同期的540万台和16%的市场份额相比，下降了2%。
摩托罗拉的出货量大幅下滑至170万台，市场份额为5%，与去年同期的210万台和6%的市场份额相比，减少了19%。
谷歌的出货量增长至90万台，市场份额为3%，相比去年同期的60万台和2%的市场份额，实现了43%的增长。
其他品牌的出货量总计为440万台，市场份额为13%，与去年同期的560万台和17%的市场份额相比，下降了22%。
整体来看，欧洲智能手机市场在2025年第一季度呈现出分化趋势，高端市场持续繁荣，而入门级市场则面临较大挑战。
