莎莎国际控股有限公司近日宣布了一项重大决定，其在中国内地的所有线下门店将于6月30日前全面关闭。这一举措标志着这家源自香港的知名美妆集合店品牌，正式退出内地线下零售市场。
根据莎莎国际发布的截至2025年3月31日的年度财报，公司的全年营业额出现了9.7%的下滑，降至39.42亿港元。更令人瞩目的是，其净利润大幅下滑了64.8%，仅录得7697万港元。这一数据无疑为公司的内地业务蒙上了一层阴影。
财报进一步显示，截至2025年5月31日，莎莎国际已在内地关闭了9间店铺，而剩余的9间店铺也将在6月30日前完成关闭。目前，莎莎国际在内地市场的业务呈现出线上强劲、线下薄弱的态势。在2024/25财年，其内地市场的营业额同比下降了10.5%，达到5.21亿港元。其中，线上渠道占比高达80.3%，贡献了4.18亿港元的营业额；而线下渠道仅占19.7%，营业额为1.03亿港元。
对于关闭内地线下门店的原因，莎莎国际给出了明确的解释。由于线上业务已经占据了内地营业额的80%以上，且越来越多的消费者倾向于网上购物，加之现有的线下店铺数量无法达到规模经济效益，公司决定集中资源专注于线上业务的发展。未来，莎莎国际将加强在热门社交媒体平台和数码渠道的宣传力度，以提升独家品牌的曝光率和竞争力。
为了应对闭店带来的各项成本，莎莎国际已经预留了3000万港元的专项闭店资金，用于支付员工遣散费、门店赔偿以及存货处理等相关费用。
回顾莎莎国际在内地的发展历程，自2005年将战略重点转向内地市场以来，公司一直对内地市场寄予厚望。其主席兼行政总裁曾表示，计划从2014年开始每年在内地新增20到30家门店，最终目标是拥有300到500家店铺。然而，这一宏伟计划并未实现，反而遭遇了业绩亏损和门店关闭的困境。
尽管在内地市场遭遇了挫折，但莎莎国际在港澳及东南亚市场的表现却相对稳健。在2024/25财年，港澳市场的营业额同比微跌8.1%，达到28.1亿港元，但跌幅较上半年已显著收窄。同时，东南亚市场线上销售增长了12.9%，线下业务也保持了增长态势。莎莎国际表示，随着港澳旅客量的回升和东南亚电商渗透率的提升，公司将在这些市场进一步加大投入。
莎莎国际曾因产品质量问题受到处罚。2024年9月，上海市市场监管局官网通报，莎莎化妆品（中国）有限公司经营的“sasatinnie 沁润护手霜”菌落总数抽检不合格，超标410倍，因此被处以99万元的罚款。这一事件无疑对公司的品牌形象造成了一定的影响。
