近期，Nox聚星发布了一份详尽的《2025年欧洲网红营销生态报告》，该报告基于其庞大的网红数据库，覆盖了超过1亿名网红，横跨四大主流社交媒体平台，并结合了与40多万个品牌的合作经验，为中国出海品牌提供了宝贵的市场洞察。
报告首先概述了欧洲社交媒体的市场概况。YouTube作为科技测评内容的聚集地，拥有超过3亿的月活跃用户，德国、英国和法国是其核心市场。Instagram则在2025年欧盟内拥有1.591亿月活用户，德国等新兴市场的增长尤为显著。TikTok则凭借其年轻化的用户群体，尤其是62%的年轻女性和大量的Z世代用户，在西班牙和意大利等市场迅速崛起，用户日均使用时长超过35分钟。
在网红生态方面，TikTok平台的网红数量位居前列，英国在该平台上拥有最多的网红。YouTube上，英国和德国的网红规模较大，而Instagram则在意大利市场表现突出。网红类型主要集中在消费品类，尤其是汽车及配件等日常消费相关品类，而针对特定人群如母婴用品的网红相对较少。网红量级呈现出“金字塔”结构，小微网红数量占据绝大多数，但TikTok更倾向于合作中腰部网红。
品牌在欧洲网红营销方面的洞察显示，汽车及配件、3C和移动设备、食品和饮料等品类是热门投放对象。TikTok作为领先平台，吸引了大量品牌的投放，YouTube紧随其后。在网红类型上，娱乐、时尚和美妆类网红最受欢迎，同时食品类需求也在上升。值得注意的是，品牌对小微网红的依赖度较高。
TikTok Shop在欧洲主要国家的表现也各具特色。英国的美容护理和女士服装产品备受青睐，德国则以其丰富的品类和多元的小店类型脱颖而出。法国市场上，时尚与美妆个护类产品占据主导地位，而西班牙的健康产品、车内小物和运动轻装备则热销。意大利市场上，平价零食、新奇小数码和轻家居产品上榜，护理和美容、手机和电子产品店铺表现尤为突出。
报告还指出，欧洲社交平台正呈现出社交与商业融合的趋势，用户群体存在地域差异，且用户越来越注重隐私和自主性。这些变化对电商端和广告端的商业化程度产生了相应影响，创作者经济迎来爆发，Facebook在平台格局中仍占据领先地位，而TikTok则在Z世代中迅速崛起。
总的来说，这份报告为想要进军欧洲市场的中国出海品牌提供了全面的网红营销指南，从社交媒体概况到网红生态，再到品牌投放策略和TikTok Shop的表现，都进行了深入的分析和解读。
