新茶饮品牌甜啦啦近日与热门国产校园喜剧动画《茶啊二中》达成深度联名合作，推出以“青春怀旧”与“健康升级”为核心理念的“老红糖风味系列”饮品。此次跨界合作通过情感共鸣与产品创新，精准触达Z世代消费群体，为传统红糖品类注入年轻化活力。
作为全网粉丝量超5000万的校园动画IP，《茶啊二中》的受众画像与甜啦啦核心消费群体高度契合。双方合作不仅停留在品牌联名层面，更通过内容共创深度挖掘年轻消费场景。新推出的“老红糖风味珍珠奶茶”与“老红糖风味珍珠牛乳”两款产品定价8元，采用茶底与奶底搭配Q弹珍珠的配方，兼顾冷热饮用场景，既满足秋冬热饮需求，又拓展了冰饮消费场景，突破传统红糖饮品的季节性局限。
为配合联名产品上市，甜啦啦围绕“开学季”与“国庆”双节点策划了一系列沉浸式营销活动。品牌以“校园操场+青春热血”为主题设计主视觉画面，动画角色王强、刘若琳身着校服与甜啦啦原创IP“Beebo”共同出镜，传递活力氛围。限量周边包括透卡、徽章及双杯纸袋，通过“单杯赠透卡、双杯赠徽章”的机制激发消费者收藏与社交分享欲望。全国50家主题门店打造沉浸式互动空间，结合吊旗、玻璃贴及公交广告等线下渠道实现高强度曝光。
甜啦啦CMO杨上透露，此次联名营销基于双方对学生群体“脆皮日常”的深度洞察，将产品定位为陪伴学生考试、作业及社交场景的“刚需”饮品。“通过跨界合作，我们希望从单纯的产品提供者转变为与Z世代共同成长的伙伴。”杨上表示，联名不仅推动了产品升级，更通过怀旧情绪与社交裂变玩法，重构了国民茶饮的年轻化表达。
从产品配方迭代到IP内容共创，从情感共鸣到社交传播，甜啦啦正以更贴近年轻消费者的方式重塑茶饮行业。此次与《茶啊二中》的合作，通过一杯老红糖风味奶茶唤醒青春记忆，为新茶饮市场的高质量发展提供了创新样本。
