近年来，健康成为了消费市场的重要议题。各行各业凭借自身优势，积极布局大健康市场，编织起一张广泛而精细的健康服务网。随着社会节奏加快，“脆皮年轻人”“熬夜”“亚健康”等话题在社交媒体上热议，养生不再是老年人的专属，而是跨代际的共同追求。健康开始变得轻量化、碎片化、便捷化，整个健康生态正逐步向新秩序演进。
作为消费市场的长期观察者，第一财经商业数据中心（CBNData）于9月启动了第三届「你好·轻健康 | 2024新健康消费生活大调查」，围绕健康消费的新热潮、新轻年人群的特征以及健康消费的新趋势，全方位探讨健康产业的发展方向。
项目期间，CBNData发布了《2024新健康消费生活趋势报告》，深入解析“新轻年”的健康消费趋势；基于消费大数据评选出「2024轻健康消费年度榜单」，见证健康消费产业的创新力量；并启动了「你好·轻健康发起人计划」，邀请各行业先锋代表，共同预测2025年的健康消费前景。
在这背后，一幅轻健康的未来图景逐渐清晰。90后人群是“轻健康管理”的主力军，他们更容易被情绪、记忆力和肠胃等亚健康问题困扰，倾向于细水长流式的松弛养生方式，把对健康的追求融入生活的细节中。这催生出六大消费趋势：控卡轻营养、高效能运动、中式慢养生、情绪淡疗愈、都市短逃离和数字黑科技。
随着“you are what you eat”的风潮席卷社交网络，低卡、低脂、低盐等概念逐渐深入人心。在送礼场景中，用户们也推己及人，送起了健康。CBNData发现，近一年来，坚果礼盒品类超越其他各类零食成为送礼首选。在运动方面，人们对运动不再有严格的场所和类型要求，而是期待它多元有趣，兼具健身、社交、娱乐等多重属性。
与此同时，年轻人们的中式养生血脉觉醒，将神秘的东方力量融入健康日常。数据显示，MAT2024养生茶线上销售额同比增长18%。一些更为轻量的“黑科技”应用也颇受年轻人欢迎，如“AI+中医”成为新黑马。当然，健康不止于身体健康，心灵的丰盛、安宁在快节奏时代尤为重要。
当新轻年对健康越来越重视，未来企业需要提供更以人为本、更丰富多元的产品和服务满足他们多样个性的需求。过去一年，很多品牌以技术研发、细分场景等要素为抓手，为消费者提供不同的健康解决方案，打造出行业创新样本，不断塑造着健康消费的新格局。
