近期，洛图科技公布的《中国电视市场月度出货报告》揭示了11月电视市场的繁荣景象，得益于“双十一”大促与国家推行的“以旧换新”政策，电视产品结构迎来显著优化，大尺寸、Mini LED及高效能电视成为市场热点。
数据显示，2024年“双十一”促销周期从10月14日持续至11月11日，期间电视零售量实现了0.8%的轻微增长，而零售额则大幅上涨16.3%。更令人瞩目的是，电视的平均零售价格攀升至4381元，同比增幅达15.4%，反映出消费者购买力的提升与对高品质电视的追求。
在市场趋势方面，电视的平均尺寸已跃升至68英寸，与去年同期相比增加了3英寸，大尺寸化趋势明显。其中，75英寸电视以30.5%的零售量份额占据市场首位，紧随其后的是65英寸和85英寸电视，显示出消费者对更大屏幕电视的强烈需求。
尤其值得注意的是，75英寸及以上大尺寸电视的零售量和零售额均实现了20%以上的同比增长，销量份额更是超过了50%，进一步验证了市场对大尺寸电视的偏好。
Mini LED电视则成为市场的另一大亮点，其零售量和零售额均实现了300%以上的爆发式增长，销额份额已接近50%，预示着Mini LED技术在电视市场的广泛应用前景。
在能效方面，1级和2级能效产品的表现同样抢眼，零售量和零售额均实现了约200%的增长，合计份额均达到75%及以上，显示出消费者对节能环保产品的重视。
然而，报告也指出，当前的“国补”政策主要促进了存量更新和产品升级，而非激发新的市场需求。因此，小尺寸低端电视的市场份额迅速缩减，对整体电视市场的销量带动作用相对有限。
总体而言，11月的中国电视市场在多重利好因素的推动下，呈现出结构优化、品质提升的良好态势。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，电视市场有望迎来更加广阔的发展空间。
