哔哩哔哩（B站），这个一度被市场低估的国内互联网巨头，凭借对Z+世代的精准把握，成功实现了从边缘到主流的华丽转身。
2024年第四季度，B站交出了一份令人瞩目的成绩单，不仅实现了扭亏为盈，更在用户规模和用户粘性上取得了显著提升。这一亮眼表现迅速吸引了资本市场的关注，B站美股在业绩发布后的美东时间周四盘中一度飙涨近20%，最终收盘上涨8.76%。
同样，B站的H股在北京时间2月21日也迎来了大涨，涨幅一度达到14.86%，市场交易异常活跃，显示出投资者对B站未来发展的强烈信心。
B站长期以来的盈利难题，在2024年第四季度得到了根本性的解决。该季度，B站不仅实现了净利润的转正，还超出了市场的普遍预期。财报显示，B站第四季度净营业额总额为77.34亿元人民币，同比增长22%，延续了第三季度的高增长态势。全年净营业额更是达到了268.32亿元人民币，同比增长19%。
在盈利方面，B站第四季度调整后净利润和公认会计准则下的净利润分别达到了4.52亿元和8893.4万元，实现了全面盈利。这一成绩的取得，主要得益于广告及移动游戏业务的强劲增长，推动B站第四季度毛利润同比大幅增长68%，毛利率提升至36.1%。
B站董事长兼首席执行官陈睿在业绩报告中表示：“2024年第四季度，我们实现了首个季度公认会计准则下的盈利，这一里程碑式的成就充分展示了B站社区的价值以及我们商业化效率的显著提升。”
值得注意的是，在AI技术的推动下，B站进一步整合了生态资源，对Z+世代的吸引力不断增强。Z+世代，即出生于1985年至2009年间的年轻一代，已成为B站用户群体的主力军。他们不仅消费热情高涨，更展现出强大的消费潜力。
数据显示，2024年第四季度，B站日均活跃用户达到1.03亿，较去年同期增长了近300万；月活用户为3.4亿，同比也有所增长。同时，B站的正式会员数量也达到了2.58亿，同比增幅达12%。这些用户以Z+世代为主，平均年龄为25岁，其中58%的用户居住在中国的一、二线城市，对生活品质有着更高的要求。
在业务方面，B站形成了多元化的收入结构，包括广告、移动游戏、增值服务以及IP衍生品等。这一多元化的收入结构为B站的强劲增长提供了有力支撑。特别是在第四季度，除IP衍生品及其他板块外，B站的其他三个业务板块均实现了收入增长。
其中，广告和游戏业务表现尤为突出。尽管宏观经济压力导致企业营销支出趋于谨慎，互联网广告行业整体增长乏力，但B站的广告业务却逆势上扬，实现了显著增长。这主要得益于B站广告产品的优化和广告效率的提升。
游戏板块方面，从2024年第三季度开始，B站的游戏业务收入就录得了强劲增长。特别是独家授权游戏《三国：谋定天下》的推出，更是为B站的游戏业务注入了新的活力。这款游戏自去年6月上线以来，表现一直十分抢眼，多次进入iOS畅销榜前列，成为B站历史上最快达到十亿流水的游戏。
展望未来，B站将继续深化对Z+世代的洞察和服务，不断优化产品和服务，推动业务的持续增长。同时，B站也将继续探索多元化的收入结构，为公司的长期发展奠定坚实基础。
