在青岛海信品质之家的直播间，快手电商达人祝哥正以热情洋溢的语调，向屏幕前的观众推荐着一款洗衣机，并强调领取国补优惠券后的超值优惠。直播间内，粉丝们积极响应，纷纷下单购买。祝哥的直播间只是快手平台“直播电商家电家居焕新节”青岛站的一个缩影，自以旧换新政策实施以来，我国家电消费市场迎来了显著增长。
祝哥表示，得益于国补优惠券的助力，他的直播间销量近期显著提升。同样，北京消费者陆涛也分享了他在快手平台享受国补优惠的经历，他购买了电视、冰箱、洗衣机、空调等家电，共计节省了4000多元。沈阳的李春蕾则通过国补政策，购买了心仪已久的海尔“小红花家电套系”，节省了20%的费用。
快手电商数据显示，自2024年10月至12月以旧换新国补活动上线后，参与活动的用户数环比增长15%，商家销售额提升102%。其中，2000元以上家电商品销售额增长68%，用户单均价提升29%。祝哥作为最早参与国补活动的主播之一，带货国补商品超2000万元GMV。他喜欢在直播间与粉丝互动，介绍商品功能，并实时解答疑问。
另一位快手电商达人徐小米也感受到了国补政策带来的变化。她发现，越来越多的消费者开始关注能耗、环保等绿色家电指标。在海尔直播基地，徐小米向观众展示了某款冰箱的一级能耗标识，并强调绿色环保家电产品的畅销。根据快手数据，以旧换新国补活动上线后，一级能效产品销售占比达到69%。
快手电商消电家居行业总经理李好透露，2025年快手电商将对部分符合要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴政策，以进一步激发市场活力。这一政策不仅吸引了大量消费者，也促使各大家电企业积极布局直播电商。
海尔、海信等企业早在2020年就开始布局直播电商。在海尔直播基地，每个直播间都模拟了不同的家庭场景，主播们自信地介绍着各种商品。海尔智家中国区新渠道总经理周全表示，海尔作为首批入驻快手平台的大家电品牌，不仅与平台深度合作，还打造了一批优秀电商主播。直播电商为海尔打开了与用户直接沟通的桥梁，实现了品牌推广与销售的一体化。
海信中国区线上发展事业群总经理王玉麟则分享了海信在快手平台的成功经验。他表示，海信在快手组建了专业团队，构建了自营、分销和达人的全域增长模型，并与中腰部达人合作，实现了销售业绩的跨越式增长。直播电商不仅提升了销售效率，还为家电行业带来了新的增长点。
青岛作为全国重要的制造业基地和消费中心城市，在直播电商领域也展现出独特的优势。青岛拥有海尔、海信等知名家电品牌，具备深厚的产业基础和消费潜力。在青岛商务局的推动下，平台和企业联动助力青岛构建完善的直播电商生态，促进产业链发展和区域发展。直播电商不仅拉动了消费，还催生了大量新型就业。中国人民大学中国就业与民生研究院数据显示，直播电商的在线交易额每增加1亿元，可带动就业岗位增长约1100人。
