安徽金种子集团近期发布的一则采购公告，在业内掀起了波澜。公告指出，金种子集团计划投入30万元资金，委托一家专业评估机构，对其旗下上市公司金种子酒过去三年的运营状况进行全面调研与评估。此次评估覆盖战略规划、市场营销、公司治理等多个维度，旨在诊断问题并提出改进方案，以期增强金种子酒的市场竞争力和盈利能力。
然而，这一决策在业内引发了广泛质疑。作为年收入达到十亿级别的上市公司，金种子酒仅拨出30万元用于如此重要的深度调研，这一预算与其企业规模似乎并不相称。更令人惊讶的是，评估公司被要求在合同签订后一个月内提交评估报告，如此紧迫的时间限制让人对报告的质量产生疑虑。
业内人士普遍认为，金种子酒的这一举措背后，是其近年来持续下滑的业绩表现给股东带来的巨大压力。金种子酒，作为黄淮地区知名的白酒品牌，曾是徽酒“四朵金花”之一，但近年来由于品牌策略、市场营销以及销售渠道等多方面的问题，其经营效益每况愈下。
据年初发布的业绩预告显示，金种子酒预计2024年全年归母净利润为负，亏损额度在2.01亿元至2.91亿元之间，扣非净利润预计亏损2.1亿元至3亿元，亏损幅度进一步扩大。事实上，金种子酒的亏损困境已持续多年。自2021年至2023年，其归母净利润分别为-1.66亿元、-1.87亿元和-2207万元，四年累计亏损超过5.7亿元。在A股20家白酒上市公司中，金种子酒是唯一一家连续三年亏损的企业，其业绩表现堪称垫底。
从营收数据来看，金种子酒的情况同样不容乐观。2024年前三季度，公司营收同比下滑25%，仅为8.06亿元，创下四年来的最差三季报记录。收入锐减的主要原因在于产品销量的下滑。为了应对消费降级的市场环境，金种子酒对底盘产品采取了涨价和减少促销的策略，但这反而导致消费者购买意愿下降，市场观望情绪浓厚，尤其是在皖北、皖中、阜阳等核心市场，这一影响尤为明显。
金种子酒寄予厚望的馥合香系列产品也未能达到预期的销售目标。尽管公司总经理何秀侠曾在2023年度业绩会上豪言馥合香系列将在2024年实现5亿元以上的销售收入，但现实却大相径庭。2024年前三季度，公司中高端酒（包括馥合香系列）的合计收入仅为约2.3亿元，远未达到预期目标。同时，为了推广馥合香系列，公司在品牌打造和宣传活动上投入了大量资金，这些费用也对当期利润造成了不小的冲击。
尽管业绩不佳，但金种子酒的高管薪酬却呈现出反常的增长趋势。数据显示，自华润入股以来，金种子酒的高管薪酬几乎翻倍增长。2021年，公司高管薪酬总额为344.1万元，而到了2022年，这一数字飙升至659.28万元，2023年更是跃升至1279.43万元。其中，具有华润背景的高管薪酬占比过半，引发了市场的广泛争议。
面对持续亏损的业绩和高昂的高管薪酬，市场质疑声四起。投资者纷纷在股吧内发问，质疑公司管理层是否能够采取有效措施扭转亏损局面，不负高薪。在这样的背景下，金种子酒似乎将希望寄托在了这份“30万的报告”上，期待通过专业评估机构的诊断与建议，找到破局之道。
