在数字经济浪潮中，抖音电商近期于北京举办了一场以“店播新常态，驱动生意新增长”为主题的活动，揭示了直播电商领域的新趋势。数据显示，过去一年中，有69%通过直播取得收入的商家，借助店铺自播（店播）实现了商品的有效销售。尤为引人注目的是，超过一千家商家通过店播模式实现了销售额破亿的佳绩，而全国范围内的产业带商家，通过抖音店播实现的销售额更是高达4300多亿元，展现了这一模式的巨大商业潜力和社会价值。
活动现场，中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫表示，店播不仅是销售渠道的拓展，更是品牌与消费者之间建立深度联系的桥梁。他指出，电商平台在促进经济循环、激发市场活力中起着至关重要的作用，老字号企业正加速数字化转型，通过直播走进年轻消费群体，店播成为了文化传承和产业协同的新途径。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚分享了一项研究数据：2024年前11个月，全国直播电商销售额达到4.3万亿元，其中店播占比超过52%。他强调，随着直播电商行业的成熟，店播迅速普及，成为商家发展的基础设施之一，未来店播将朝着专业化和垂直化方向发展，具备供应链优势和内容创新能力的商家将迎来更大的发展机遇。
抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯透露，抖音平台上的店播生态正展现出规模化、高质量的发展态势。近70%的直播带货商家通过店播获得收入，店播销售额同比增长100%的商家数量超过了16.2万家。尤为产业带商家依托店播实现的收入增长显著，同比增长52%，销售额超过4300亿元，显示了店播对区域特色经济的强大推动作用。
活动还展示了店播生态如何激活新消费，降低商家经营门槛和成本。数据显示，过去一年中，超过3万个新商家在首年通过店播实现了销售额破百万元的成就。实体商家的实践验证了店播模式的可持续性，例如女装品牌致知通过持续店播和精细化运营，将店播转化为稳定的销售引擎，单日销售额突破2000万元。轻奢女装品牌Marius则通过创始人直播增强品牌辨识度，销售额同比增长近5倍。
在乡村发展和文化消费领域，店播同样展现出普惠价值。农产品品牌“农心农意”通过三年持续店播运营，抖音店播销售额占比已达90%，带动了数百家种植户增收。出版行业商家则借助店播激活文化消费，销售额超过千万的图书商家数量同比增长38%。
为了帮助商家更好地在平台上经营，抖音电商推出了一系列扶持政策。抖音集团政务合作副总经理贾临远表示，平台将持续加大算法研发投入，推出一系列举措降低商家经营成本，包括免佣、返还退单推广费、降低运费险与保证金等，全面改善商家经营体验。
