格力电器市场总监朱磊近日在广州接受了《每日经济新闻》等媒体的采访，深入探讨了“董明珠健康家”品牌背后的战略考量及其市场定位。
朱磊介绍，格力早在十年前就已涉足冰箱、洗衣机、净水等全屋智能家电领域，并且这些生产线如今已达到国内领先水平。尽管格力在这些领域取得了显著成就，但市场仍普遍将格力等同于空调品牌，这一认知障碍成为格力多元化发展的挑战。为了打破这一局面，格力尝试了多个专卖店名称，但效果均不尽如人意。
朱磊在采访中透露，格力在2015年便已注册了“董明珠”商标，此次选择“董明珠健康家”作为新渠道品牌，旨在利用董明珠的个人影响力，将流量转化为社会关注度，从而推动格力健康家电的全面发展。他表示，这一名称不仅有助于突破市场认知障碍，更是格力专卖店自我革新的重要一步。
据朱磊介绍，格力计划今年在全国范围内建设3000家“董明珠健康家”专卖店，其中首批500家已确定。这些专卖店将作为全屋智能家电的展示平台，让消费者亲身体验格力产品的优势。这一战略不仅得到了经销商的积极响应，还吸引了众多新加盟商的关注。
朱磊进一步解释，选择“董明珠健康家”作为品牌名称，是经过深思熟虑的。一方面，董明珠作为格力电器的董事长和总裁，其个人品牌与格力紧密相连，具有极高的市场认可度；另一方面，这一名称能够直观传达出格力健康家电的理念，符合当前消费者对健康生活的追求。
在谈到专卖店的建设节奏时，朱磊表示，格力希望“董明珠健康家”能够兼具满足消费者场景体验需求的能力，因此对店型规模有一定要求。他透露，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”将作为全国首店进行发布，广东省的招商工作也在积极推进中，预计将有5家门店在3月底完成装修并开业。
朱磊强调，“董明珠健康家”的推出，不仅解决了消费者对格力产品多元化的认知问题，还通过统一的概念包装，展现了格力家电产品的标准优势。他表示，这一战略是格力专卖店自我革新的过程，也是生态替代行业的必然趋势。
对于“董明珠健康家”与传统专卖店之间的关系，朱磊认为，这是一个自我升级的过程。他表示，全屋智能家电是未来的发展趋势，“董明珠健康家”作为新生态的代表，将替代传统卖空调的线下专卖店。他鼓励经销商加入这一潮流，完成自我升级，共同推动格力电器的发展。
