近期，有关四川第二大酱香型白酒企业潭酒或将被收购的消息在业界流传甚广，而舍得酒业成为了市场猜测的焦点之一。这一猜测并非毫无根据，舍得酒业近年来在扩产增能方面的持续投入，以及复星系自2022年起实施的浓酱融合战略，为此次收购传闻增添了几分可信度。
早在三年前，舍得酒业便与贵州夜郎古酒业携手成立了合资企业夜郎古酒庄，专注于销售业务。然而，遭遇行业调整后，该合资企业并未能显著推动舍得酒业的业绩增长。尽管如此，在行业调整期，优质的酱酒资源依然稀缺，成为了众多企业竞相追逐的对象。
值得注意的是，潭酒所实施的老酒战略与舍得酒业不谋而合。潭酒年收入超过10亿元，拥有12万家终端、3.5万吨年产能以及4万吨老酒存量，这些亮眼的数据无疑为舍得酒业提供了极大的吸引力。
然而，舍得酒业近年来的高层人事变动以及去年业绩的大幅下滑，也让人对其是否有足够底气参与此次潜在的收购产生了疑问。3月1日，舍得酒业发布公告称，公司副总裁及首席财务官邹庆利因个人职业规划请辞。邹庆利曾在复星系企业担任高管，其离职恰在公司预告2024年业绩大幅下降之后，进一步加剧了市场的担忧情绪。
事实上，自去年9月舍得酒业副总裁王维龙请辞以来，这种紧张的气氛便已开始弥漫。王维龙在白酒营销领域拥有丰富的经验，他的提前离职从侧面反映了在行业调整期内，白酒营销一线高管所面临的巨大压力。
不仅如此，近年来舍得酒业高管频繁变动已成为常态。自复星系2020年入主舍得酒业以来，公司已有多位高层管理人员更迭。其中，包括复星系背景人士在内的多位董事、监事集体辞职，进一步巩固了复星系对公司的控制权。而舍得酒业原掌门人张树平的离职，则标志着公司重回由舍得老人担纲治理的时代。
业绩方面，舍得酒业在2024年遭遇了前所未有的挑战。公司披露的业绩预告显示，预计归母净利润为3.2亿元至4.2亿元，同比下降幅度高达81.93%至76.29%。这一数据无疑为市场敲响了警钟，显示出白酒行业寒冬的严峻性。公司表示，在主动实施控量挺价战略之下，预计去年营业收入规模同比下降约25%。然而，这一策略并未能扭转公司的经营颓势。
市场方面，舍得酒业省内外销售均表现不佳。2024年前三季度，省内销售收入同比下降8.61%，省外销售收入同比下降19.88%。经销商群体也面临着巨大压力，已有大量经销商选择退出。尽管公司在产能扩张方面并未止步，但项目进度缓慢，截至2024年6月末，仅完成了20%。
面对这一系列挑战，舍得酒业未来的走向备受关注。然而，在当前的市场环境下，公司能否成功应对这些挑战并实现复兴，仍需时间给出答案。
值得注意的是，尽管舍得酒业面临诸多困难，但其在老酒战略上的坚持仍然值得肯定。这一战略不仅符合当前白酒行业的发展趋势，也为公司未来的发展提供了潜在的增长点。
然而，对于舍得酒业而言，如何在当前的市场环境下实现老酒战略的落地和盈利能力的提升，将是其未来面临的重要课题。
随着白酒行业的竞争加剧和消费者需求的不断变化，舍得酒业还需要在品牌建设、市场营销等方面加大投入和创新力度，以提升自身的竞争力和市场份额。
舍得酒业在当前的市场环境下面临着诸多挑战和机遇。未来，公司能否成功应对这些挑战并抓住机遇实现复兴，将取决于其在战略执行、市场拓展以及品牌建设等方面的表现。
