中国豪华车市场正经历一场前所未有的深刻变革，智能电动化的浪潮席卷而来，为市场带来了全新的竞争格局。
在这场变革中，以理想、鸿蒙智行、蔚来等为代表的自主品牌迅速崛起，成为豪华车市场的新势力。据最新数据显示，自2020年以来，得益于国内乘用车市场的电动化趋势，自主品牌在豪华乘用车市场的份额已从不足5%大幅提升至约30%。这些新贵们凭借创新的技术和灵活的市场策略，成功打入传统豪华车市场的核心地带，分食着这块巨大的市场蛋糕。
然而，面对自主品牌的猛烈攻势，以BBA为代表的传统豪华品牌并未坐以待毙。在行业价格战愈演愈烈的背景下，这些传统豪强开始通过价格下探来捍卫自己的市场份额。一场关于市场地位和客户忠诚度的较量，正在豪华车市场悄然上演。
在这场变革与竞争中，沃尔沃作为传统二线豪华车品牌的代表之一，其应对策略备受关注。近日，沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁周亮接受了采访，就品牌声量、车市竞争、行业格局以及智能驾驶等多个维度进行了深入探讨。
周亮表示，价格战虽然是市场的客观情况，但长时间的价格战实际上是一种低效的“内卷”。他认为，消费者在选择产品时，不仅仅看重价格，更看重产品的性价比和全生命周期体验。因此，沃尔沃将坚持价值竞争而非价格竞争，通过提升产品品质和服务水平，来赢得消费者的认可和忠诚。
在品牌声量方面，周亮坦言沃尔沃今年将加大宣传力度，但更注重展示真实情况。他强调，沃尔沃产品最核心的理念是安全、健康和可持续，这些理念将贯穿沃尔沃的所有产品和服务中。同时，沃尔沃也将加强与客户的沟通和交流，让更多人了解沃尔沃的品牌理念和产品优势。
在智能驾驶方面，周亮指出，沃尔沃非常重视智能驾驶技术的发展，并认为这是通往“0碰撞”和“0伤亡”的必由之路。他表示，沃尔沃是传统汽车品牌中最早推动智能驾驶方案全栈自研的企业之一，早在多年前就已推出L2级的智能驾驶功能。同时，沃尔沃对待智能驾驶功能是极其严肃的，始终将安全放在首位，愿意为智能驾驶功能导致的车辆事故负责。
对于当前智能驾驶技术的行业水平，周亮认为沃尔沃在技术层面上处于第一梯队。然而，这些技术将分阶段推向市场，以确保产品的稳定性和安全性。他透露，沃尔沃今年将推出多款新车型，包括插混车型、纯电车型等，这些车型将搭载最新的智能驾驶技术，为消费者带来更加安全、便捷的驾驶体验。
周亮还表示，沃尔沃将积极应对当前国内市场的智能驾驶热潮。他认为这是一个好的趋势，将带动整个产业链水平的提升。同时，他也希望行业在发展智能驾驶时始终将安全置于首位，如同沃尔沃过往一直做的那样。
在谈到沃尔沃的市场表现时，周亮表示，尽管2024年沃尔沃在中国市场销量同比有所下滑，但市占率仍达6.4%，位居传统豪华品牌第5名，相比上年提升1位。他认为，这证明了沃尔沃的策略是正确的，坚持体系力、坚持品牌灵魂、坚持品质，是赢得消费者认可的关键。
展望未来，沃尔沃将继续秉承安全、健康和可持续的品牌理念，不断推出创新产品和服务，为消费者带来更加美好的出行体验。同时，沃尔沃也将积极应对市场竞争和行业变革，努力保持其在豪华车市场的领先地位。
