在中国啤酒行业步入“量稳价升”的新纪元之际，一场关乎行业排名的价值较量正在悄然进行。近日，燕京啤酒（000729.SZ）凭借2024年度146.67亿元的营业收入，以仅仅2200万元的微弱优势，超越了重庆啤酒（600132.SH），成功跻身行业第四的位置，这一成就背后，映射出中国啤酒产业正从规模扩张转向价值挖掘的深刻转型。
2024年，面对行业内存量竞争的加剧，燕京啤酒却实现了逆势增长，交出了一份亮眼的年度及一季度业绩报告。全年，公司实现营收约146.67亿元，同比增幅达到3.2%；归属于上市公司股东的净利润更是实现了63.74%的大幅增长，达到约10.56亿元。进入2025年第一季度，燕京啤酒的增长势头得以延续，实现营业收入38.27亿元，同比增长6.69%；归属于上市公司股东的净利润为1.65亿元，同比增长61.10%，迎来了“开门红”。
燕京啤酒此次能够逆袭成功，很大程度上得益于其高端化战略的推进以及精细化运营的实施。啤酒专家方刚指出，燕京啤酒在高端化、精细化运营上建立了比较优势，从而打破了固有的市场格局。其中，燕京U8作为公司推出的卡位8-10元价格带的产品，自2020年面世以来，持续受到市场欢迎，至2024年，其销量已达到69.6万千升，2025年一季度更是延续了超过30%的增速。业内人士透露，华润啤酒旗下的喜力销量大约在80万千升左右，燕京U8的增长速度可见一斑。
财报数据也进一步印证了U8对业绩的显著贡献。2024年，燕京啤酒中高端产品线营收增长了89亿元，占总营收的比重提升至67%，与2020年相比，提升了近7个百分点。这一成绩不仅彰显了燕京啤酒在高端化战略上的成功，也为其在行业内的地位提升奠定了坚实基础。
与此同时，重庆啤酒的大单品乌苏啤酒的表现却略显疲态。尽管其代表的主流产品在2024年营收仍为52亿元，但相较于2020年的59亿元，已有所下降；毛利率虽然从46.57%微增至47.28%，但整体增长乏力。与此同时，重庆啤酒高档产品的营收虽然从2020年的33亿元猛升至86亿元，但毛利率却从67.70%跌至52.19%，显示出公司在高端化进程中的挑战。
这场以2200万元营收微小差距的行业排位赛，或许只是啤酒行业价值重估的冰山一角。随着啤酒企业从“销量为王”的时代转向“利润至上”，从“渠道竞争”升级为“品牌心智争夺”，持续创新能力将成为决定企业最终排名的关键因素。对于刚刚完成逆袭的燕京啤酒而言，这既是机遇也是挑战，真正的考验或许才刚刚开始。
