近期，英国市场成为中国品牌出海的新焦点。从电商平台到汽车制造商，再到时尚潮流单品，中国品牌在英国的曝光度和市场份额显著提升。
4月份，京东在英国伦敦启动了欧洲线上零售品牌Joybuy的测试运营，专注于母婴和玩具品类，吸引了众多国际品牌和出海品牌的加盟。这一举措显示了京东对欧洲市场的持续加码。
紧接着，5月份的数据揭示了中国汽车制造商在英国的强劲表现。以比亚迪为代表的中国品牌销量飙升，占据了英国新车市场的9.4%，成为市场上一股不可忽视的力量。
不仅如此，潮流玩具品牌Labubu的火爆也展示了中国品牌在西方国家的影响力。伦敦的消费者为了购买Labubu产品，甚至在Pop Mart门店前排起长队，有的消费者甚至露营过夜。这种狂热的需求迫使泡泡玛特暂停了在英国部分门店的线下销售，以确保安全。
事实上，英国一直是中国跨境电商卖家的重要市场。作为全球第三大电商市场，英国在2024年的电商收入达到了1623.77亿美元，并预计在未来几年内保持5-10%的增长趋势。庞大的市场规模和相对稳定的贸易政策使得英国成为中国品牌和卖家眼中的“避风港”。
在实地探访英国的过程中，中国品牌在英国“门面”上的存在感日益增强。从希思罗机场的广告牌到伦敦市区的商业街区，中国品牌的身影无处不在。荣耀手机的广告强调了AI技术和研发实力，展现了其冲击高端市场的决心。而波司登则通过与极地科考的绑定，强调了其产品的功能性和专业户外定位。
伦敦的唐人街更是中国品牌出海的一个缩影。这里聚集了众多中国餐馆和茶饮品牌，满足了海外华人的思乡之情，也吸引了不少外国游客。茶理宜世等茶饮品牌通过在伦敦开设门店，成功打入发达市场，标志着茶饮出海进入了2.0阶段。这些品牌不仅提供了地道的中国口味，还通过高客单价打平成本，实现了可持续发展。
然而，尽管中国品牌在英国取得了一定的成绩，但仍面临诸多挑战。许多品牌仍然主要服务于华人圈，难以深入本地市场。在爱丁堡等苏格兰地区，中国品牌的曝光度相对较低，仍然停留在白牌出海阶段。
尽管如此，中国品牌在英国市场的崛起仍然是一个不可忽视的趋势。从电商平台到汽车制造商，再到时尚潮流单品，中国品牌正在以多样化的形式进入英国市场，并逐渐获得消费者的认可和喜爱。未来，随着更多中国品牌的加入和本地化策略的实施，中国品牌在英国市场的表现值得期待。
