德国运动品牌彪马近期在美国市场遭遇了一系列挑战。为了规避关税，该品牌紧急从亚洲调配货物，然而，这一举措却导致了库存积压。为了消化这些库存，彪马不得不进行打折促销，同时计划在年内上调价格，以应对成本上涨的压力。
据彪马发布的年度财务预警显示，公司正在积极调整订单量，并打算在第四季度实施提价策略，以期减轻关税带来的财务负担。据估算，关税将导致彪马年度毛利润缩水约8000万欧元（约合9378万美元）。
彪马首席财务官Markus Neubrand指出：“由于资产负债表上库存水平持续攀升，全价销售的实现率有所下降。为此，我们已经对未来的订单进行了调整，以更精准地匹配市场需求。”
截至第二季度末，彪马的库存量同比增长了18.3%，达到21.51亿欧元，这一增长主要由北美市场推动。然而，值得注意的是，北美市场恰恰是彪马过去三个月表现最为疲软的地区，经汇率调整后，销售额下降了9.1%。彪马预计，今年全球销售额将至少下滑10%，这无疑进一步加剧了库存积压的问题。
德意志银行研究部的Adam Cochrane表示：“在面临诸多不确定性的情况下，提前向美国进口货物或许是一个明智的策略选择，但在市场疲软的情况下，这确实增加了打折销售的风险。”他还补充道，彪马削减订单的计划有助于降低库存水平，但同时也反映了零售商需求的疲软态势。
彪马的收入有四分之三来自批发业务，而第二季度该渠道的销售额下降了6.3%。尽管公司未公布美国市场的具体数据，但美国市场约占其全球销售额的20%。
法兰克福Metzler分析师Felix Dennl认为：“在美国市场，鉴于当前较高的库存水平，推动价格上涨显得尤为困难……在竞争日益激烈的市场环境下，彪马在该地区的品牌影响力有所减弱。”
与此同时，其他运动品牌如耐克、Lululemon和On也面临着进口成本上升的压力，并纷纷表示将提价应对。耐克已于5月在美国上调了部分产品的价格。
