加拿大鹅，这个曾在全球羽绒服市场风光无限的奢侈品牌，如今正面临前所未有的挑战。据市场消息，其背后的控股股东贝恩资本正考虑出售所持有的股份，这一举动无疑在市场上掀起了轩然大波。
加拿大鹅，这个一度被中产阶层视为身份象征的品牌，以其高端定位和卓越的御寒性能，在中国市场创造了销售奇迹。2018年初入中国市场时，其门店前人头攒动，万元羽绒服更是一度被抢购一空。中国市场迅速崛起，成为加拿大鹅全球最大的市场，门店数量占据全球的半壁江山。
然而，好景不长。近年来，加拿大鹅在中国市场的表现出现了断崖式下滑。从曾经的21.5%的营收增速，到2025财年仅为1.1%的增长，这一变化令人咋舌。尤其是在被寄予厚望的中国市场，2025财年的收入同比微增1.0%，若按固定汇率计算，甚至出现了下滑，与过去两位数的增长形成了鲜明对比。
加拿大鹅的困境并非单一因素所致。负面事件频发，如因“虚假广告宣传”被罚、推行“中国大陆门店不得退货”政策等，这些争议事件严重损害了品牌形象和消费者信任。同时，高端羽绒服市场的竞争格局也发生了剧变。波司登等本土品牌在高端市场迅速崛起，而盟可睐（Moncler）以及始祖鸟、萨洛蒙等专业户外品牌也在加速抢占市场份额，尤其是始祖鸟，已成为都市潮流的新宠。
消费者观念的转变也对加拿大鹅造成了不小的冲击。在时尚与可持续性日益受到重视的今天，加拿大鹅仍侧重于功能性，设计更新不足，导致品牌形象老化。消费者日益理性，对奢侈品牌的盲目追捧逐渐降温，更加注重产品的性价比和本身价值。
业绩的持续低迷让加拿大鹅的市值较2021年峰值蒸发了超80%。为了扭转颓势，公司不得不采取裁员措施，并频繁更换中国区总裁。贝恩资本作为加拿大鹅的重要推手，在长达12年的投资周期后，也选择寻求退出，这无疑反映了其对品牌前景的担忧。
加拿大鹅的困境，是奢侈品行业调整的缩影。消费回归理性、竞争加剧、品牌自身失误等多重因素共同作用，使其高价神话难以为继。贝恩资本的潜在离场，标志着加拿大鹅辉煌时代的终结。这只曾经的“羽绒服一哥”，能否在未来的市场中重振旗鼓，还需时间给出答案。
