今日，星巴克中国与小红书APP正式宣布达成深度战略合作，共同推出覆盖全国1800余家门店的“兴趣社区空间”计划。这一创新合作将星巴克的“第三空间”理念与小红书的“兴趣友好计划”深度融合，旨在为兴趣社群打造线下社交新场景。首批升级的门店将围绕宠物、手工、骑行、跑步四大主题，提供定制化服务与体验，助力兴趣爱好者找到同好社群。
星巴克中国首席增长官杨振指出，品牌对“社区”的定义已从地理范畴延伸至兴趣领域。此次合作是星巴克服务“社区”理念的升级实践，通过多元主题空间与热情伙伴，为兴趣群体提供专属服务。他表示：“我们希望鼓励年轻人走出线上，在实体空间中与同好相遇，共同创造有温度的社交体验。”
小红书社区市场负责人白板强调，双方在“社区联结”属性上的高度契合促成了此次合作。小红书“兴趣友好计划”自去年推出以来，已覆盖近万家门店，通过线下服务与活动反哺线上内容生态。白板认为：“线下空间的真实互动能激发更多优质兴趣内容，为线上社区注入新活力。”
升级后的“兴趣社区空间”将提供差异化服务：宠物友好门店（450余家）延续免费宠物零食供应，并新增宠物派对、领养日等活动；手工友好空间（超1000家）推出手工盲盒体验，结合咖啡知识分享；骑行友好门店（约50家）配备打气筒、专业停车架，提供免费补水与“免费升杯”福利；跑步友好空间（约50家）则为跑者提供休憩站与社交场景。所有活动均支持在小红书分享，用户可通过话题#星巴克兴趣社区空间#参与互动，并利用“地图”功能定位附近主题门店。
此次门店筛选综合考虑地理位置、社区特征与空间条件，确保每家主题店能精准匹配兴趣群体需求。星巴克强调，门店伙伴本身也是兴趣爱好者，将通过“同好服务同好”模式提升服务贴合度。例如，骑行主题店由骑行爱好者伙伴运营，手工空间则由手工达人主导活动策划。
合作还计划推出系列联合活动，探索兴趣社交新玩法。星巴克将授权门店伙伴成为空间“策划人”，结合自身兴趣与社区需求，持续创新空间功能。小红书则通过流量扶持与内容曝光，助力线下活动转化为线上热点。
背景资料显示，星巴克自1999年进入中国内地，已发展至7800余家门店，覆盖超1000个县级市场。其在云南设立的咖啡种植者支持中心、上海烘焙工坊及咖啡创新产业园，推动了从种植到消费的全产业链整合。小红书作为三亿用户的生活兴趣平台，月活用户突破3.5亿，成为年轻人分享生活方式的重要阵地。
