京东与《ELLE》杂志联合发布的《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》显示，智能手表正从单纯的数码工具转变为兼具科技属性与时尚美感的“生活方式符号”。报告通过消费者调研、市场数据及产品分析，系统梳理了智能手表行业在时尚化进程中的核心变化。
消费者认知层面，科技与时尚的融合已成为主流趋势。调研数据显示，76.3%的受访者认为科技元素是“时尚感”的核心内涵，70.4%的人将“科技”视为提升时尚综合指数的关键因素。腕部配饰的重要性显著提升，46.1%的消费者认为其在整体造型中的地位愈发突出，44.7%的人将其视为造型的核心焦点。智能手表凭借科技属性与腕部配饰的双重优势，成为时尚消费的热门选择——87%的受访者认可其赋予的前沿气质，51.7%的人青睐其多场景适配性。
市场与产品维度，智能手表行业呈现规模与渗透率双增长的态势。报告指出，行业年复合增长率达26%，在可穿戴腕表市场的占比持续攀升。品牌加速布局，2025年新品迭代速度加快，“轻薄设计”“小表盘”“高颜值材质”等时尚元素成为主流。京东平台数据显示，2025年智能手表商品数量同比增长394%，用户数增长46%。其中，26-35岁用户占比超35%，女性用户增速达53%，16-25岁女性用户增速更是高达118%，成为推动时尚化升级的核心群体。从消费行为看，外观设计已跻身商品核心卖点TOP10，“联名”“简约”等时尚关键词搜索量大幅上涨，颜值相关好评实现“规模与增速”双高。
消费者购买决策中，时尚属性的权重显著提升。报告显示，“外观设计”已进入必备考虑因素TOP5，50.6%的消费者将“个性化外观/表带”列为首要心动因素，并愿意为此支付溢价。消费预算集中在1000-2999元区间，电商搜索、榜单及社交媒体是主要信息获取渠道。已购用户中，52.9%的人会因颜值放弃购买其他产品，57.7%的人将智能手表作为搭配重点，56.4%的人额外购买表带等配套产品，标志其完成从工具到时尚配饰的属性跨越。
在风格分类上，白皮书提出六大核心风格，覆盖多元人群需求。“东方流光”融合传统美学与现代科技，适配国风爱好者；“多巴胺模式”以亮色表带激发活力，吸引运动年轻群体；“荒野时区”主打户外机能风，满足户外探索者需求；“零点智感”以低调高级设计，契合职场白领通勤穿搭；“逆时甜心”融合甜酷元素，受追求个性的女性青睐；“赛博时差”以科幻感设计，吸引科技发烧友。品牌方普遍认为，智能手表需实现“科技隐形，风格凸显”，未来将向“科技力、健康力、美学力”融合的生活方式解决方案演进。
