抖音电商近期在日常巡查中发现，部分达人直播间存在多种违规行为，涉及虚假宣传、诱导至第三方平台交易、虚构商品价值等，严重损害消费者权益。为规范直播电商生态，抖音电商正式启动“直播诈骗引流专项治理”行动，重点打击相关违规行为，并公布典型案例及合规指引。
在虚假高收益课程与工具引流案例中，部分达人以展示高流量AI视频或高单量店铺为噱头，宣称学习相关课程可快速获得显著收益，并诱导消费者以低价购买课程及附赠工具。购买后，达人进一步以“AI工具转赠”、无货源开店指导或投资名义，将消费者引流至第三方平台实施诈骗。平台核实后，已对相关账号采取中断直播间、延迟结算等措施。
针对此类行为，抖音电商建议商家在直播中坚持真实宣传原则，避免夸大收益或诱导消费。例如，不得通过展示课程学习后的高收益案例，暗示消费者购买商品或服务可获得同等效果，需确保所售课程及商品信息准确透明。
另一类典型违规行为涉及虚假材质暗示与低价诱导销售。部分达人通过口播暗示商品材质为黄金、铂金等高价值材料，并以远低于市场价的价格售卖，误导消费者做出错误购买决策。平台核实后，已对相关账号无限期收回电商直播带货权限、观众连麦权限，并禁止其直播账户提现90天。
对此，平台建议商家在宣传商品时如实披露材质信息，不得通过话术、场景营造或标签暗示等方式虚构或误导商品为高价值材质，同时确保价格与商品实际价值相符，避免因虚假宣传损害消费者权益。
部分达人通过夸大个人身份背景或伪造虚假人设，为其销售的“高价值”商品背书，并以超低价诱导消费者购买。例如，虚构社会身份或行业地位，声称商品具有特殊价值，实际却以低价促销。平台核实后，对违规账号采取封禁电商直播带货权限30天、封禁观众连麦30天、扣减直播健康分及中断直播间等措施。
针对此类行为，抖音电商提醒商家在直播中保持诚信，不得虚构或夸大主播身份背景、行业地位或专业资质，尤其需避免过度包装虚假人设误导消费者。商家应真实展示产品信息，避免因过度包装引发消费者误解。
抖音电商强调，商家和达人在直播过程中需规范话术，避免使用夸大付费课程收益、引流至第三方平台诈骗投资、过度包装人设诱导消费或误导材质等不当手段。平台呼吁所有参与者遵守规则，合法合规经营，共同维护健康的市场秩序，为消费者提供真实可靠的产品与服务。
