彭博社知名记者马克·古尔曼在最新一期Power On时事通讯中透露，苹果公司正将战略重心转向智能眼镜领域，计划通过这一产品重塑传统眼镜市场的竞争格局。与Apple Watch初期定位智能穿戴设备市场不同，苹果此次将目光投向了规模更大的传统眼镜消费群体。
据内部消息显示，苹果认为智能眼镜的潜在市场规模将远超现有智能手表业务。当前Apple Watch年营收已突破170亿美元（约合人民币1153.75亿元），但公司管理层判断，融合增强现实技术与时尚设计的智能眼镜产品，有望打开千亿美元级的新市场空间。这一判断基于对消费者行为变化的长期观察，特别是年轻群体对科技与时尚融合产品的强烈需求。
不同于meta等科技公司聚焦高端智能眼镜的竞争策略，苹果将产品定价锁定在200至500美元区间（约合人民币1357至3393元）。这个价格带恰好覆盖了传统眼镜市场的主流消费群体，目前由依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）旗下雷朋、奥克利等品牌，以及Safilo、Warby Parker等公司主导。苹果计划通过提供兼具时尚设计与智能功能的产品，直接切入这个年出货量超10亿副的庞大市场。
行业分析师指出，苹果的入局可能引发传统眼镜行业的连锁反应。依视路陆逊梯卡等企业既掌握着全球最成熟的眼镜生产供应链，又拥有强大的时尚品牌运营能力，但面对科技巨头的跨界竞争，其技术整合能力将面临严峻考验。市场调研机构Counterpoint预测，若苹果能在2026年前推出首款消费级智能眼镜，三年内可能占据该细分市场15%以上的份额。
供应链消息显示，苹果正在与多家亚洲制造商合作开发关键组件，包括超轻量化镜架材料、低功耗显示模组以及集成多种传感器的镜腿设计。知情人士透露，首款产品可能不会配备全功能AR显示，而是聚焦于健康监测、智能通知等基础功能，通过渐进式创新降低消费者接受门槛。这种策略与Apple Watch初期发展路径高度相似，先建立用户基础再逐步扩展功能边界。
