在近日举办的京东超市个护行业大会上，一组亮眼的数据引发了行业关注。今年上半年，京东超市个护业务实现营业额同比增长15%，用户规模增长18%，展现出强劲的发展势头。值得关注的是，原定三年的"3个100"翻倍计划提前完成，平台成功培育出200余个销售额破千万的新锐品牌、100多个现象级爆款产品，以及500余家百万级开放平台商家。
在品牌培育方面，平台成效显著。澳大利亚护肤品牌伊索连续两年保持销售翻倍增长，2026年上半年成功突破千万销售额大关。朵薇、乎刻等本土新锐品牌也跻身千万级阵营。爆款产品矩阵同样亮眼：康王二硫化硒洗发水、云南白药护龈牙膏、SAZA男士沐浴露等单品，精准把握消费趋势，成为各自领域的标杆产品。开放平台商家乐而雅旗舰店通过深耕女性护理细分市场，上半年销售额同比激增560%，阿道夫、海洋至尊等品牌也实现快速跃迁。
平台提出的三大增长战略构成发展核心引擎。用户运营层面，通过精细化分层管理，自营与开放平台形成协同效应，2026年个护自营用户增长22%，新锐品牌用户增长25%。针对不同消费群体特征，平台策划差异化营销活动，参半品牌通过牙膏派样、趋势产品共建等方式，两年内跃居口腔护理赛道前三。货品创新方面，AI技术赋能趋势洞察，平台与品牌联合开发差异化新品，舒肤佳男士专用沐浴露便是成功范例，该产品通过定制香型和包销策略，迅速成为千万级爆款。
渠道整合战略构建起立体化营销网络。营销层面形成"4大节点活动+3大创新项目"的矩阵布局，全球香皂博物馆、洗护小美盒等特色项目持续强化平台个性标签。BOP品牌通过明星合作与新品首发策略，实现日销环比增长55%，七夕直播销售额突破千万。场域拓展方面，平台整合开放平台、线下渠道、B端客户及跨境业务四大板块，帮助品牌构建全渠道运营能力。在行业从流量竞争转向用户留存的关键阶段，京东超市正通过供应链优势和生态化布局，为品牌搭建确定性增长通道。
当前个护市场呈现明显分化特征：洗发护发领域专业功效产品需求激增，口腔护理细分市场持续扩容，身体清洁产品情绪价值凸显，女性用品健康安全标准提升。针对这些趋势，平台计划投入千万级资源，与品牌共建趋势新品，通过定制化开发和风险共担机制，提升新品成功率。这种深度协同模式，正在重塑行业增长逻辑，推动市场向精细化、品质化方向演进。
