在乙巳蛇年春节前夕，“抖音商城2025年货节”数据报告正式揭晓，揭示了春节期间年货市场的繁荣景象与消费者的购买倾向。据报告显示，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交额实现了69%的同比增长，其中超值购商品卡的成交额更是激增了88%。与此同时，中小商家通过搜索渠道获得的成交额也实现了77%的同比增长，年货市场的供需双方均表现出强劲活力。
今年，作为首个被赋予“非遗”标签的春节，国潮文创产品备受追捧。在抖音电商平台上，各类文创节庆类产品的日均成交额实现了惊人的435%环比增长。特别是那些将非遗文化与生肖蛇元素巧妙融合的创意产品，如“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴以及“蛇墩墩”盲盒等，成为了许多返乡青年行李中的必备“新年货”。
抖音电商还深入冬季时令生鲜的原产地，精选优质产品送往千家万户，为春节餐桌增添了健康与美味。数据显示，舟山带鱼、潮汕牛肉丸以及大连海参等海鲜水产和牛羊肉制品深受消费者喜爱，其中舟山带鱼的日均成交额同比增长了371%，潮汕牛肉丸的日均成交额同比增长了306%，大连海参在年货节期间的成交额也实现了50%的同比增长。
为了助力地方小众农特产的销售，抖音电商特别推出了为期18天的“家乡年货”活动。活动邀请了众多优质创作者担任“家乡年货推荐官”，通过直播分享各自家乡的独特美食。据统计，活动期间共举办了400余场家乡年货特别直播，吸引了2.2亿用户的在线观看，成功售出了超过800万单土特产。
值得关注的是，“00后”已经逐渐成为了年货采购的主力军。他们的购买偏好与老一辈有所不同，更倾向于选择健康且有趣的产品。报告指出，一些传统乳饮品牌通过转型升级为“新潮牌”，实现了强劲的增长，成交额同比增长了156%。咖啡也逐渐在年货市场中崭露头角，成为许多年轻人的新宠。特别是“冻梨美式”等新口味咖啡，更是成为了今年年货清单上的热门选项。
在零食方面，坚果以其健康属性成为了消费者的首选。年货节期间，品牌坚果礼包的成交额同比增长了263%，其中碧根果和松子最受消费者喜爱，成交额分别实现了174%和670%的同比增长。
除了吃喝之外，如何装扮家居迎新年也成为了年轻消费者关注的焦点。一批结合传统文化与现代元素的“国货潮品”在文创年货中脱颖而出。数据显示，文创节庆类产品的日均成交额环比增长了435%，其中手绳、手链以及冰箱贴等产品的成交额均实现了显著增长。特别是含有“蛇”元素的扇子红包、立体对联、卡通生肖福字、创意窗花以及福桶摆件等节庆好物，更是受到了广大消费者的热烈欢迎。
抖音电商在助力消费提质扩容的同时，也始终重视消费者的购物体验。年货节期间，平台对生鲜坏了包退、家电以旧换新以及珠宝先鉴后发等服务权益进行了升级。抖音电商相关负责人表示，平台将继续携手商家与达人，为消费者提供质优价廉的商品，方便他们一站式备齐年货。同时，平台还将通过“好内容”连接供需两端，为新春消费市场的繁荣贡献一份力量。
