随着首个被列入非物质文化遗产名录的春节到来，一股消费热潮席卷全国，其中盒马鲜生成为了众多消费者新春购物的热门选择。根据最新发布的《2025盒区房春节消费报告》，盒马门店在春节期间成为了城市中的热门打卡地，其亮眼的销售数据彰显了人们对美好生活的向往与追求。
在盒马徐州门店，由于顾客人数过多，门店不得不采取限流措施以确保购物体验。这一场景同样出现在盒马新进驻的多个潜力城市，如义乌、中山、东营、株洲等地。据盒马全国营运管理负责人梓菡介绍，自腊月以来，这些城市的门店便进入了销售高峰期，尤其是在除夕前两天，返乡潮的叠加使得门店内人头攒动，客流量甚至超过了大城市如北京、上海、杭州等。
春节期间，各地盒马门店的商品销售也呈现出多样化的特点。在东营，盒马的花生油备受青睐，短短几天内便售出了2000多桶；在诸暨，车厘子成为抢手货，单天最高销量超过1500箱；而在中山，石岐乳鸽更是日均卖出1000多只。盒补补滋补类商品在小城市中尤为受欢迎，年货节期间，超八成顾客选择购买两件及以上礼盒，花胶、燕窝、西洋参等成为热门送礼佳品。
值得注意的是，进口海鲜也成为了二三线城市年夜饭餐桌上的新宠。春节期间，广大网友纷纷在社交平台晒出自己的年夜饭，其中帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜占据了餐桌的C位。数据显示，盒马春节海鲜水产销售同比去年增长了近四成，二三线及县域城市的消费增速尤为显著。在盛泽，作为盒马首家镇级门店，除夕当天更是卖出了近500只帝王蟹，创下了全国纪录。
除了美食之外，各类酒水饮料也是春节期间不可或缺的消费品类。盒马采购萧琪透露，2024年在大城市中走红的饮料新品也成功进军了小城市的春节聚餐市场。HPP苹果汁依然稳居热销榜首位，而椰子水、杨枝甘露、石榴云雾茶等口味也备受追捧，经常出现断货情况。
“悦己消费”也逐渐成为春节期间的刚需。红火喜庆的年宵花、网红“钱的味道”香薰等商品不仅为新年增添了氛围，也满足了年轻人追求个性、表达情感的需求。轻奢钛杯等特色商品也登上了年货销量榜首，成为年轻人改造年货清单的新选择。
新零售专家认为，三四线城市掀起的“盒马热”反映了小城市居民对健康、便利、潮流、高品质生活的强烈追求。盒马通过挖掘、刺激并满足这些需求，成功实现了商家与消费者之间的双赢局面。这一消费热潮不仅带动了新春经济的繁荣，也为新零售行业的发展注入了新的活力。
