泡泡玛特携手《哪吒2》，情绪经济再掀狂潮。
近期，动画电影《哪吒之魔童闹海》以其卓越的口碑和广泛的观众基础，一举打破了70余项记录，不仅让核心出品方光线传媒及其董事长王长田大放异彩，连带其周边产品也火爆异常。作为《哪吒2》的合作方，潮玩巨头泡泡玛特无疑成为了这场热潮的最大受益者之一。
泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，在线上线下均遭遇了抢购热潮。单个盲盒售价69元，整盒8个则需552元。影片上映次日，线上渠道便迅速售罄，紧接着线下门店也告急。天猫旗舰店和官方App均显示商品售罄，预计发货时间被推至2025年5月20日。
在二手交易平台上，该系列盲盒的价格更是水涨船高。整盒产品的成交价已经涨至1689元，部分热门款式如“牵手哪吒”与“牵手敖丙”的组合报价高达200元，隐藏版“敖丙版哪吒”更是飙升至388元。面对如此火爆的市场需求，泡泡玛特紧急调整生产计划，积极补货，但仍难以满足消费者的迫切需求。
泡泡玛特此次显然吸取了《哪吒1》的教训，提前一年半开始开发产品，并与电影上映同步推出，成功借助观影热情点燃了消费者的购买冲动。然而，供不应求的局面也引发了部分消费者的质疑，认为泡泡玛特在利用饥饿营销手段刺激消费，导致商品紧缺和黄牛入场。
不仅如此，泡泡玛特还在珠宝领域频频发力。1月中旬，泡泡玛特在上海、深圳和成都三地开设了“POPOP”快闪店，推出全新珠宝品牌。该品牌融合了泡泡玛特的经典IP，如小野HIRONO、MOLLY等，一经推出便迅速吸引了大量潮玩粉丝的关注和抢购。然而，POPOP珠宝也因其高昂的价格和材质问题而饱受争议。
POPOP珠宝多采用S925银、合成立方锆、水晶等材料拼凑而成，设计颇具特色，但价格却不菲。一串手链组合起来的价格基本在四位数以上，甚至被网友戏称为“年轻人的塑料茅台”。尽管如此，仍有不少消费者愿意为这份情绪价值买单。
泡泡玛特成立至今已有14年，从最初的化妆品、文具、玩具销售到如今以IP运营为核心的新零售品牌，其发展历程可谓传奇。2019年，泡泡玛特的营收已经达到16.83亿元，其中盲盒业务占比高达80%以上。2020年12月，泡泡玛特正式登陆港交所，成为盲盒第一股。近年来，其毛利率一直保持在60%以上，远高于全球知名博彩企业。
泡泡玛特的创始人王宁是一位85后的白手起家创业者，也是潮玩界最闪亮的新星之一。他带领泡泡玛特不断拓展IP边界和想象力，将其拓展至饰品、毛绒玩具、积木、卡牌等领域，以及文具、家居用品、服装等衍生品。同时，泡泡玛特还试图跨界至主题乐园、影视、手游等新领域，欲打造一个真正的娱乐王国。
然而，随着市场的不断扩大和竞争的日益激烈，泡泡玛特也面临着诸多挑战。如何在保持快速增长的同时，拔掉“口碑衰退”的刺，找到新的发展确定性，成为其亟待解决的问题。不过，从泡泡玛特近期的表现来看，其似乎正在朝着这个目标稳步前进。
