近期，一份详尽的移动广告市场洞察报告——《2024全年度移动广告流量观察白皮书》由有米云旗下的AppGrowing发布，全面剖析了本年度移动广告领域的最新动态与趋势。
报告指出，2024年移动广告市场呈现出整体增长态势，其中文化娱乐与社交婚恋两大行业的广告投放量尤为突出，实现了显著的增长。尽管游戏行业未能占据广告投放量的榜首，但其占比依然超过20%，显示出游戏市场的持续活力。短剧行业的热度也在持续攀升，成为新兴的广告投放热点。在游戏领域，不仅广告投放数量有所增加，在投APP的数量也呈现出上涨趋势。广告形式上，虽然视频广告依然占据主导地位，但竖视频的占比有所下降，而图片广告的占比则提升到了35.8%，视频广告的时长则主要集中在30秒以内。值得注意的是，在工具应用领域，AI相关广告的投放量最多，部分行业的AI类广告占比也在逐渐上升。
在流量平台方面，报告观察到了各大平台的不同表现。哔哩哔哩的月活跃用户数增速明显，而小红书则实现了月活跃用户数的逆袭式增长。微信用户的使用偏好开始转向娱乐休闲，抖音用户则更倾向于使用字节系的其他产品。小红书的女性用户占比依然超过60%，而知乎和哔哩哔哩的用户则逐渐向35岁以上年龄段偏移。在APP月活跃用户排行榜中，微信稳居榜首，而在各行业的月活跃用户榜中，则呈现出不同的竞争格局，如字节系在阅读领域和短剧类应用方面表现突出。
在APP风云榜方面，夸克APP登顶了总下载榜，AI应用的表现尤为突出，红果短剧的发展也异常迅猛。在游戏下载榜中，王者荣耀依然稳居首位，而蛋仔派对则略显后劲不足。各分类APP的下载量和推广榜也反映了市场的喜好和变化，如社交APP的热投榜中，陌生人/附近交友类应用占据了多数，而在工具APP的热投榜中，AI相关工具则势头强劲。
报告还深入分析了行业内的真知灼见。腾讯广告在品牌营销、实效营销和技术提效等方面进行了全面升级，助力广告主实现短期红利和长期壁垒的双重收益。百度商业系统则升级为“百度伴飞”，借助生成式AI技术释放更大的商业空间。行业普遍认为，技术创新和流量场景的多元化将成为推动市场发展的关键因素，AI技术的加速应用将重构企业的营销模式，精细化运营则成为实现增长的关键所在。广告主需要把握AI带来的红利，深入挖掘流量资源，提升用户的商业价值。
2024年的移动广告市场格局发生了显著变化，各大流量平台和APP的发展各具特色，技术创新和精细化运营成为推动行业发展的两大重要方向。
