近日，有关格力电器（SZ000651）线下门店及线上直播间名称变更的消息引起了广泛关注。据多方消息透露，格力电器在全国多个地区的门店招牌和部分线上直播间名字已悄然更换为“董明珠健康家”。
针对这一变化，《》记者第一时间联系了格力电器方面，但截至发稿，尚未收到官方正式回应。不过，在“董明珠健康家”线上直播间，客服人员确认了这一变化，并表示该直播间是格力官方授权的，只是名称有所调整，店铺本身并未改名。对于更名原因，客服并未给出具体答案。
值得注意的是，微信公众号“四川格力电器”在2月14日的文章中透露，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。在“格力电器(四川)2025品牌战略发布会”上，格力电器销售总监卢陆群和终端建设负责人高杰均出席并发表了讲话。高杰详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案，称其为格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，是格力对亿万家庭的美好承诺。
据了解，格力电器自2025年春节后，已在全国多地启动了专卖店升级改名的工作，这被视为格力电器发力全屋家电、全品类营销的重要举措。目前，山东、河南、重庆、福建、湖南等地的格力专卖店已陆续更名为“董明珠健康家”，并启动了经销商招募工作。
对于此次更名，有观点认为，这是董明珠在强化个人IP。然而，董明珠本人曾对此类观点进行过回应。在去年的“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上，她表示，自己并非为了成为网红而打造个人IP，而是希望通过这种方式向消费者传达一个承诺，即有问题可以直接找她。
事实上，格力电器近年来一直在努力推进全品类营销，不断丰富生活电器产品系列，实现冰洗产品、厨房电器、环境电器等产业全覆盖。在2023年的年度报告中，格力电器明确表示要升级全品类智能家电，打造美好生活家居生态。
从格力电器近期的一系列动作来看，专卖店更名为“董明珠健康家”显然是其全品类营销战略的一部分。卢陆群在多个场合强调，格力未来的发展方向是加强渠道阵地建设，加快“董明珠健康家”的改造和升级，打造全品类一站式的体验空间，向用户传递健康、舒适、智能、绿色的家居理念。
格力电器还在积极推进线上线下融合，利用直播等新方式与用户进行交互，并坚持地推思路，抢占前置家装的先机。在数字化方面，格力电器通过建立数科公司，利用数字化平台高效精准为商家提供保障，以支持其全品类营销战略的实施。
尽管格力电器方面尚未对专卖店更名的原因给出正式回应，但从其近期的一系列动作来看，这一变化无疑是格力电器在推进全品类营销、重塑零售渠道、推广全屋家电方面的重要一步。
