近日，家电巨头格力电器在四川举办了一场盛大的品牌战略发布会，会上隆重推出了其全新战略品牌——“董明珠健康家”。这一消息迅速引发市场热议，并促使全国范围内的格力专卖店掀起了一股更名风潮。
据了解，“董明珠健康家”品牌旨在通过创新的场景化体验、数据可视化和智能交互服务，对零售价值链进行全面重构。在社交平台上，众多格力专卖店纷纷发布了门店装修升级的视频，展示着从“格力”到“董明珠健康家”的品牌更迭。四川、山东、海南、重庆、江西等地的线下门店已率先完成了改造。
值得注意的是，并非所有格力专卖店都将更名。据一位“董明珠健康家”格力专卖店负责人透露，此次更名旨在打造精品店，且每个城市、县城仅限一家。
与此同时，格力董明珠成都店的抖音直播间也悄然发生了变化。尽管账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已换上了“董明珠健康家”的字样，销售的产品涵盖了格力全系列家电，小黄车内更是上架了多达150种商品。
格力电器近年来在多元化布局上频频尝试。早在2015年，格力便推出了售价1600元的手机，开机动画更是融入了董明珠的个人头像及签名寄语，这一举动在当时引起了广泛关注。此后，格力还推出了一款售价高昂且备受争议的“玫瑰空调”，董明珠对此表示，设计初衷是为了更好地融入家庭生活。
在销售模式上，格力也在不断探索创新。2019年，格力电器在年报中提出，“格力董明珠店”将销售全线产品，通过线上线下融合的新销售模式为公司带来新的增长点。2020年，“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”，董明珠也开启了线上直播生涯。2024年3月，格力电器的官方公众号也正式更名为“格力董明珠店”。
然而，此次“董明珠健康家”的更名举措，却在投资者论坛和社交平台上引发了不少争议。部分投资者担心，格力电器多年积累的品牌价值会因过度强化“董明珠”个人IP而被稀释甚至透支。他们认为，将专卖店更名为“董明珠健康家”，是将个人IP置于品牌之上，这不仅可能增加消费者的认知成本，还可能导致品牌定位模糊。
从业绩上看，格力电器近年来也面临着增长与挑战并存的局面。2024年三季报显示，公司主营收入为1474.16亿元，同比下降5.39%；归母净利润为219.61亿元，同比上升9.3%。相比之下，美的集团和海尔智家的营收均实现了同比增长。
