苹果公司在短短五个月内再次扩充其iPhone家族，推出了全新的iPhone16e系列。此次推出的新机，在价格上采取了更为亲民的策略，国行版128GB、256GB和512GB的售价分别为4499元、5499元和7499元，加上500元的国家补贴，消费者最低仅需3999元即可入手。
这一价格定位，直接将iPhone16e与苹果自家的iPhone SE系列进行了对标。表面上看，这似乎延续了苹果去年在中国市场采取的“低价换销量”策略，然而，历史数据表明，价格较低的iPhone SE系列在中国市场的表现并不尽如人意。
回顾苹果在2020年推出的第二代iPhone SE，其起始售价为3299元，但据市场研究机构Counterpoint的数据显示，该系列在中国市场的销量占比仅为8%，远低于日本和北美市场。同样，2022年推出的第三代iPhone SE系列在中国市场的表现也未能进入销量前十，iPhone 13才是当年的最畅销机型。
尽管苹果尝试通过降价来提振中国市场销量，但效果并不显著。自去年5月起，iPhone 15系列和随后的iPhone 16系列都进行了大幅降价促销，然而，根据Canalys的报告，苹果在2024年第四季度的中国出货量仍然下降了25%，这是苹果在大中国区收入连续五个季度同比下滑的开始。
面对这一困境，苹果在iPhone 16e上引入了新的关键词——AI。这款新机不仅在硬件配置和软件体验上有所提升，如搭载与iPhone 16相同的A18仿生芯片、改为USB-C接口以及更长的待机时间，更重要的是，它支持Apple Intelligence功能，成为目前最便宜的苹果AI手机。
苹果显然对中国市场的AI功能寄予厚望，因为在其他已经上线AI功能的地区，如美洲、欧洲、日本等，都创下了收入新高。然而，中国市场却是个例外。苹果2025财年第一季度财报显示，中国市场收入同比减少了11%，部分原因归咎于iPhone 16系列在中国市场表现不佳，尤其是消费者无法体验到完整的AI功能。
那么，AI功能真的能改变苹果在中国区的颓势吗？目前看来，这一问题的答案并不明朗。尽管苹果强调其AI功能具有跨应用协作和接入ChatGPT两大优势，但这些壁垒正在被国产手机品牌逐渐打破。
例如，OPPO和小米等设备已经实现了与苹果设备之间的文件互传，甚至小米妙享桌面还可以在Mac上流畅使用，支持手势操作。同时，国产手机品牌如华为、荣耀、OPPO等也都接入了DeepSeek大模型，提升了AI任务处理效率，使得苹果在AI功能上的优势不再明显。
虽然iPhone16e具备了“AI功能+降价”的双重优势，但从当前的市场竞争格局来看，仅凭这些还难以拉动中国市场的销量。国产手机品牌在AI功能上的布局日益完善，且价格更为亲民，使得消费者在选择时有了更多的余地。
尽管苹果在iPhone16e上做出了诸多努力，但要想在中国市场取得突破，恐怕还需要更多的创新和策略调整。
