随着2024年的深入，电商行业在美国的持续繁荣已成为不可忽视的经济现象。据eMarketer的最新预测，该年度美国的电商销售额将逼近1.2万亿美元大关，这一数字无疑彰显了电子商务在现代消费市场的强劲势头。
电商在零售总额中的占比，即电商渗透率，正以每年约1个百分点的速度稳步上升。尽管由于疫情后在线销售增长的重新调整，部分消费者回归线下购物，导致这一比例略低于先前的乐观预期，但预计到2028年，电商渗透率仍将突破20%的重要里程碑。这一趋势反映出，尽管面临挑战，电商依然保持着稳健的增长态势。
值得注意的是，疫情期间培养起来的网购习惯，正持续推动在线销售的稳步增长。特别是Temu、SHEIN等高性价比电商平台的崛起，为消费者提供了更为便捷、丰富和实惠的购物选择。这些平台不仅吸引了大量寻求优惠的消费者，还通过线上比较购物的便利性，推动了多数商品类别的价格下降。Adobe数字价格指数显示，2024年7月，在所跟踪的18个商品类别中，有12个类别的价格同比下降，其中服装、电脑和电子产品等类别的降幅尤为显著。
移动端购物的便捷性也成为了电商增长的重要驱动力。据预测，在2024年至2028年期间，移动端将占据在线净销售增长的三分之二以上。到2028年，移动商务将在4766.4亿美元的零售电商销售增量中贡献近3160亿美元。这一比例之惊人，足以证明手机购物在美国电商市场中的重要地位。
进一步分析，移动端购物的快速增长主要得益于三大因素：一是年轻消费者的崛起，他们更倾向于使用手机APP进行购物，摒弃了传统的电脑端购物方式；二是电商平台如Temu、亚马逊等纷纷加大APP端购物的投入，以满足年轻消费者的需求；三是社交媒体的蓬勃发展，如TikTok等平台通过内容引导，实现了娱乐与购物的无缝衔接，进一步推动了移动端购物的普及。
到2028年，移动商务将跨越50%的界限，占所有电商销售额的一半以上。在预测期内，移动设备上的零售额增长速度将持续快于整体电商市场。预计到2028年，移动商务销售额将超过8500亿美元，占电商总份额的6.2个百分点。这一趋势无疑表明，手机购物已成为美国电商市场不可或缺的一部分。
美国电商市场正沿着手机购物的趋势稳步发展。随着年轻消费者的崛起、电商平台的投入加大以及社交媒体的推动，移动端购物将成为未来电商市场的重要增长点。
