近日，格力电器旗下全新品牌“董明珠健康家”在北京市通州区迎来了首都店的盛大开业。这是该品牌自发布以来的首次官方亮相，标志着格力电器在线下渠道的又一重要布局。
格力电器董事长兼总裁董明珠亲自出席了开业仪式，并透露了未来宏大的发展计划。她表示，格力电器计划在全国范围内开设10000家“董明珠健康家”门店，但所有门店都必须严格遵循格力的高标准，包括门店形象、软件服务以及产品质量等，确保每一家门店都能成为格力品牌的优质展示窗口。
据格力电器市场总监朱磊介绍，今年“董明珠健康家”计划新增3000多家门店，这一布局不仅涵盖老店的翻新升级，还将积极拓展新店，且布局范围不局限于一线城市。在运营模式上，格力将以自营为主，同时推进加盟模式，旨在通过健康家门店让格力更贴近消费者，传递格力在全方位电器领域的技术优势。
格力电器方面表示，“董明珠健康家”的战略升级不仅仅是专卖店形象的焕新，更是为合作伙伴打造的增长引擎。格力以“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术延伸至家庭场景，满足后疫情时代消费者对健康家电的刚需。目前，格力的产品已经覆盖家用空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器等多个领域，“董明珠健康家”门店将全面展示格力在全屋家电领域的健康产品。
对于为何使用“董明珠”命名，格力电器方面回应称，这是IP经济赋能价值重构的体现。“董明珠”作为中国制造业的标杆IP，其“品质至上”的个人品牌理念与健康家理念高度契合。调查显示，女性消费者对格力品牌的信任度高达89%，这正是构建情感链接的关键。同时，以个人名誉作保的“董明珠健康家”，将名人效应转化为长效品牌资产，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度。
此前，格力电器已在互动平台上回应了投资者的关切，明确表示“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。通过这一广为人知的企业家IP，格力电器在短时间内获得了极高的品牌曝光度，有力推动了格力多元化战略的持续发展。
“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态。这一布局不仅扭转了消费者“格力只卖空调”的印象，还进一步提升了格力品牌的市场竞争力。自今年2月起，多地格力专卖店已悄然掀起了改名风潮，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，这一举措也引发了市场的广泛关注。
据四川格力电器公众号发布的信息，2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”品牌正式发布，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店，线上渠道方面，多地市的直播认证账号也已完成更名。
