近日，民宿行业迎来了一则重大变动，知名高端民宿连锁品牌大乐之野的股权结构发生了显著变化。据天眼查最新数据显示，携程集团已成为大乐之野母公司上海山海有野酒店集团有限公司的控股股东，持股比例高达67%。
大乐之野自成立以来，一直以其高品质和精致的设计著称，尽管在12年的发展历程中仅开设了27家门店，但其注重品质而非盲目扩张的经营理念，使其在业内赢得了良好的口碑。客房数量虽不多，但平均客单价高达约1000元，显示出其强大的市场吸引力和盈利能力。
携程集团自2021年起开始涉足高端民宿领域，推出了携程度假农庄项目。然而，与在线旅游平台的强项不同，携程在酒店运营方面并非强项，因此选择与大乐之野合作，无疑是为了弥补这一短板。携程联合创始人梁建章曾指出，我国乡村旅游在高端住宿产业方面存在明显的品质缺陷，这也是携程布局高端民宿的初衷。
大乐之野的创始人吉晓祥曾表示，连锁民宿的发展难点在于如何将个性化、非标准化的维度做成能够复制的。民宿行业的人才培养也是一大挑战。这些难题同样困扰着携程，但两者的结合，或许能够碰撞出新的火花。
业内人士分析认为，携程控股大乐之野，一方面是看中了其十余年来积累的民宿运营能力，另一方面更看重的是其围绕民宿业务形成的全产业链能力。这些能力包括设计建造、餐饮服务、文化体验等多个方面，为大乐之野的成功奠定了坚实的基础。
在携程控股大乐之野的同时，另一家知名企业新东方也悄然入局民宿行业。新东方近日投资了连锁民宿品牌“松赞”，成为其股东之一。松赞深耕川藏、滇藏旅游线路，主打藏式文化体验，旗下拥有多家精品酒店及帐篷营地资源。
新东方的入局，无疑为民宿行业带来了新的活力和机遇。作为教育行业的佼佼者，新东方拥有丰富的讲师资源和深厚的文化底蕴，这些都将为民宿行业的发展注入新的动力。同时，新东方的投资也表明，民宿行业正逐渐成为旅游市场的新宠。
近年来，“县域游”热潮的兴起，为民宿行业带来了新的发展机遇。游客们不再偏爱热门景点，而是更喜欢奔向自然，在民宿里体验田园特有的松弛感。据《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年县域旅游总收入和接待游客总人数均实现了大幅增长。
在“县域游”热潮的带动下，民宿企业迎来了爆发式增长。天眼查数据显示，我国现存民宿相关企业已超过34万家，其中过去一年之内成立的民宿企业占比近三成。这些新成立的民宿企业，无疑将为民宿行业注入更多的新鲜血液和活力。
然而，民宿行业的发展并非一帆风顺。尽管客单价高于传统酒店，但民宿行业仍面临诸多挑战。如何构建综合度假空间，将民宿从“配套型住宿”转变为“独立吸引力”，成为民宿行业亟待解决的问题。携程、新东方等企业的入局，能否推动民宿行业向精细化、品牌化的方向发展，仍需时间给出答案。
