电视广播有限公司（TVB，股票代码：00511.HK），在经历了一系列业务调整与结构优化后，其2024年度的财务表现展现出了积极的转变迹象。
尽管TVB全年总收入轻微下滑1.95%，降至32.58亿港元，但公司内部业务板块的分化发展却呈现出不同的态势。香港本地的电视广播业务表现强劲，收入同比增长17.25%，达到16.38亿港元，这一增长主要得益于广告业务的复苏，广告收入同比上升14.38%，至14.64亿港元。与此同时，TVB在内地市场的拓展也取得了显著成效，包括与优酷、腾讯视频的合作项目，以及在淘宝、抖音等平台的直播带货业务，这些业务共同推动了TVB内地收入的年增长率达到16.84%，收入总额达到8.51亿港元。然而，值得注意的是，由于香港电子商务平台策略性调整，相关业务收入大幅下滑，从2023年的4.86亿港元减少至1.27亿港元。
TVB在2024年采取了一系列成本优化和业务改进措施，这些努力在财务数据上得到了体现。公司EBITDA（息税折旧摊销前利润）成功实现扭亏为盈，达到2.95亿港元，相比之下，上一年同期为亏损1.40亿港元。受此积极影响，TVB的净亏损也从上年的7.63亿港元减少至4.91亿港元。
近年来，TVB积极进军大湾区市场，将其视为未来增长的重要引擎。早在2022年，TVB就已在抖音平台开设了三个直播带货账号，专注于不同商品品类，这些账号目前累计拥有数百万粉丝。2023年，TVB与淘宝携手，进一步拓展直播带货业务，借助旗下艺人的影响力，取得了不俗的市场反响。
TVB内地市场的收入占比持续上升，2024年内地业务收入同比增长16.42%，达到8.55亿港元，占总收入的比例达到26.25%。这一趋势反映出TVB在内地市场的业务布局正逐步取得成效。
TVB在广告业务方面也加大了投入和拓展力度。作为免费电视运营商，TVB主要依靠广告收入来实现其传播影响力的变现。近期，TVB的主要频道已开始面向内地，尤其是大湾区进行广告招商，同时积极推广其在香港的广告套餐，以吸引更多广告客户。TVB透露，在去年的“早鸟”活动中，客户预订2025年电视广告套餐的总金额较上一年度实现了双位数增长。
TVB还自2025年1月起在广东省销售其翡翠台和明珠台的广告时段，这一举措旨在聚焦大湾区市场，拓展新的商业机会。鉴于大湾区市场的广阔前景以及众多港商对拓展该市场的需求，TVB的这一策略有望为其广告业务带来新的增长空间。
TVB表示，公司在2024年已经大幅削减了不良资产，并预计2025年的EBITDA将显著高于2024年，同时有望实现正股东应占净溢利。这标志着TVB在扭亏为盈的道路上迈出了坚实的一步。
然而，尽管TVB的业绩表现有所改善，但其股价却并未因此上涨。在公布业绩后，TVB的股价反而大幅下跌5.39%，市值不足15亿港元。分析人士认为，这可能与TVB主营业务模式缺乏重大突破、传统电视行业逐渐衰落以及带货业务量能不足等因素有关。在AI时代，广告投放将变得更加智能化和精准化，而TVB若不能紧跟时代步伐，进行业务创新，可能难以在电子传媒时代保持竞争力。
