近日，知名老字号品牌五芳斋发布了其2024年度财务报告，揭示了公司在过去一年的经营情况。数据显示，五芳斋全年实现营业收入22.51亿元，与上一年度相比下降了14.57%；归属于上市公司股东的净利润为1.42亿元，同样出现14.24%的同比下滑。
尽管整体业绩有所下滑，但五芳斋在主营业务上的毛利率却达到了39.63%，与去年相比略有增长。公司方面表示，这一积极变化主要得益于原材料成本的降低以及产品结构的优化调整。
作为以粽子闻名遐迩的品牌，五芳斋在2024年的粽子销量却遭遇了明显下滑。据财报显示，去年粽子的销售量仅为4.30万吨，与前年的5.44万吨相比，减少了超过1万吨，同比下降幅度超过20%。这一数据背后，反映了粽子市场竞争的日益激烈，以及新进入者对市场份额的抢占。
为了应对市场变化，五芳斋近年来尝试了多元化发展，推出了月饼、餐食、预制菜等多种新产品。然而，从2024年的营收情况来看，这些新产品尚未成为业绩的主要增长点。粽子系列仍然是五芳斋的主力产品，但营收同比下降了18.64%；相比之下，月饼系列实现了3.46%的同比增长，成为唯一亮点。
在销售渠道方面，五芳斋在过去一年中积极调整门店布局，新开直营店、合营店、经销商门店和加盟店共计137家，同时关闭了86家低效门店。五芳斋的经销商数量也有所减少，从财报中了解到，这是公司强化渠道管理、提升经销商队伍质量的结果。
面对粽子市场的地域性和季节性限制，五芳斋一直在努力寻找新的增长点。除了推出新产品外，公司还通过与东方明珠、蜜雪冰城等企业的跨界联名，吸引年轻消费者的关注。然而，从目前的营收情况来看，这些努力尚未取得显著成效。
在研发方面，五芳斋加大了投入力度。2024年，公司的研发费用同比增长了36%，达到2647万元。同时，广告宣传费也有所增加，同比增长3.6%，达到6696万元。这些投入旨在提升品牌影响力和产品竞争力。
展望未来，五芳斋在财报中提到了一系列的发展规划。在产品开发方面，公司将继续围绕传统节日和日常消费场景进行创新，推出更多符合消费者需求的新产品。在渠道拓展方面，五芳斋计划在现有商超渠道的基础上，加强与山姆、胖东来等商超的深度合作；同时，线下门店的拓展将聚焦核心区域，线上电商渠道则将加大直播带货的力度。
五芳斋还将积极拓展海外市场。在香港、澳门现有业务的基础上，公司计划在新加坡、日本、法国等国家开设门店，寻求新的增长点。目前，五芳斋已经在新加坡设立投资公司、餐饮公司，并在法国和日本设立公司，为海外市场的拓展奠定基础。
