南极电商转型阵痛，谢霆锋代言也难掩亏损困境
南极电商，这家曾以“卖吊牌”模式风光无限的上市公司，近年来正经历着一场前所未有的转型挑战。2024年，随着品牌创始人张玉祥决定亲自下场做产品，南极电商正式开启了由轻资产向重资产的转变之路。这一转变的标志之一，便是谢霆锋身着南极人品牌防晒衣，频繁亮相于全国各地的梯媒广告。
然而，转型之路并非一帆风顺。南极电商2024年的年报显示，公司全年实现营业收入33.58亿元，同比增长24.75%，但归母净利润却亏损2.37亿元，同比大幅下滑312.04%。这一由盈转亏的局面，无疑揭示了转型过程中的阵痛。
南极电商的转型，源自于品牌授权的商业模式逐渐显露疲态。过去，南极电商依靠南极人商标的广泛授权，构建了庞大的品牌帝国。从内衣、内裤到小家电、网红零食，南极人的品牌触角几乎无所不包。然而，随着电商和短视频平台的兴起，一大批白牌、厂牌快速崛起，对南极电商的传统商业模式构成了严峻挑战。消费者对于南极人品牌的信任度逐渐下降，低品质商品的标签难以抹去。
面对这一困境，张玉祥决定亲自带领南极电商转型。他关闭了自营工厂，转而与合作工厂和经销商合作，通过品牌授权和销售自营产品并重的方式，试图重塑南极人品牌形象。然而，这一转型过程并非易事。2024年，南极电商在移动互联网媒体投放平台业务上投入巨大，但毛利率仅为4.61%，盈利能力较弱。同时，因从事该业务的子公司利润未达预期，计提商誉减值1.08亿元，进一步拖累了公司业绩。
尽管转型之路充满坎坷，但张玉祥并未放弃。他希望通过高投入的研发和创新，将南极人打造成“优衣库的平替”，实现迪卡侬的价格、优衣库的品类、Lululemon的品质。然而，从2024年年报披露的数据来看，公司的研发投入并未如愿增加，反而有所减少。研发人员数量从上年的47人减至28人，拥有硕士学位的研发人员更是减少至0人。
尽管如此，张玉祥仍表示，他看到了传统制造业中的新机会，认为一片蓝海才刚刚开始。他计划投入100亿元投资全产业链，并坦然接受暂时的亏损。对于南极人品牌上的负面标签，他也选择了面对和承担。“出来混，还是要还的。”张玉祥如是说。
在张玉祥的带领下，南极电商正在经历一场深刻的变革。然而，这场变革能否成功，南极人品牌能否重塑辉煌，仍有待时间的检验。目前，南极人的自营零售业务尚未在年报中单列，用户接受度如何仍难以准确判断。但从电商平台的数据来看，南极人官方旗舰店推荐的谢霆锋同款速干防晒服销量并不理想。
南极电商的转型之路，无疑是一场漫长而艰巨的战斗。在这场战斗中，张玉祥和南极人品牌能否重获消费者信任，实现华丽转身，让我们拭目以待。
