中国的市场是先有线下再有了线上。或者说是先有一个单一的线下市场，然后被互联网崛起产生的线上零售硬生生的逐步“蚕食”，又出现了一个越来越大的线上市场。
由于是先有线下，再有线上，线上市场是在“一片争议”声中逐步成长起来的，所以到目前，大多企业、大多行业人士一直是把线下与线上作为两个市场来看。
并且不只是看做两个市场，而且一直作为两个相对“独立”的市场，各自“独成体系、独立运作”，形成了两个市场的格局。
再加之线上市场一直以来是“巨头平台”独大的市场格局，一直坚守线上市场“主导”的独立运营体系模式。再加之线下企业、传统企业在面对两个市场的变化过程中，一直处于“被动”接受、“被动”应对的“被动、消极”状态，导致到目前市场的主要表现形式基本还是处于两个市场的格局。
