近期，一份深入剖析短剧出海市场趋势的白皮书引发了广泛关注。该报告聚焦于meta平台，详细阐述了至2025年短剧出海营销的策略与前景，内容详实，页数高达209页。
据报告揭示，2024年短剧出海领域展现出了惊人的增长势头，同比增幅高达26倍，远远超越了有声书、网络文学等其他娱乐形式。展望未来，预计2025年海外短剧市场规模将达到32亿美元，同比增长超过200%，并有望在2027年超越中国，成为全球短剧市场的核心增长引擎。在市场布局方面，美国继续占据领先地位，但日本和巴西市场的迅速扩张同样不容忽视。特别是日本市场，2024年的增长率达到了惊人的29倍，预计2025年短剧市场规模将达到4.8亿美元，占全球市场的15%。非英语区域的收入占比超过33%，用户价值高，其中家庭月收入40万日元以上的用户占比达到53%，66%的用户选择月订阅模式，平均月付费约为10美元。值得注意的是，83%的日本用户更倾向于本土短剧，悬疑反转、重生逆袭等题材尤为受欢迎。
meta平台在短剧出海营销中展现出了显著优势。在美国，18至64岁用户中，meta平台的周活跃率高达81%，Instagram和Facebook在各年龄段均保持着领先地位。而在日本，meta系平台的使用率同样居高不下，34%的用户通过Instagram获取短剧信息，37%的用户则通过该平台分享短剧。日本用户日均使用meta系平台的时间也位列前三。在投放策略上，meta提出了短剧全生命周期的运营方案，从构思调研到新剧测试、分阶段扩大规模，再到再营销，每一步都精心策划。同时，meta还强调了信号设置与优化的重要性，通过网页端和应用端的多种工具，提升广告表现。
在成效衡量方面，meta注重增量归因的应用，通过对比测试组与对照组的转化提升，精准衡量广告的真实价值。数据显示，采用增量归因的广告主ROAS平均提升了3.6%，整体表现平均提升了46%。meta还更新了短剧解决方案，推出了一系列新工具，如应用内广告变现、竞价乘数、非付费事件价值优化及目录广告等，旨在帮助广告主优化投放策略，提升广告效果。
在创意策略上，陪伴式内容逐渐崛起，如HypeFriend的解说互动模式，Sereal+便借此实现了ROAS的2.37倍提升。同时，meta还推出了“爆款挖掘机”系统，该系统结合AI与meta趋势数据，能够挖掘出存量中的高潜力剧集。例如，DramaBox便通过该系统使ROAS提升了3.3倍。在变现模式上，混合变现（IAP+IAA）已成为主流趋势。meta Audience Network推出的类Reels广告，能够适配不同市场的需求。在T1/T2市场，购买与广告并重；而在T3市场，则更注重广告与购买的结合。
最后，白皮书还提醒广告主在出海营销过程中要规避违规风险，严格遵守meta的广告政策，建立有效的审核机制，并利用相关工具自查素材的合规性。通过这一系列的策略与措施，meta正助力越来越多的短剧创作者和广告主成功出海，开拓国际市场。
