全球广告科技领域领军企业The Trade Desk（以下简称TTD）在年度假日消费季前夕发布的最新调研显示，尽管全球经济持续面临下行压力，北美市场假日零售销售仍展现出增长韧性，为中国出海品牌创造了新的市场机遇。
TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖指出，今年假日购物周期较往年缩短28天，感恩节至圣诞节的间隔时间压缩，导致消费行为发生显著变化。调研数据显示，近半数美国消费者计划在"黑色星期五"前完成主要采购，这种提前消费的趋势反映出全球消费者普遍转向更理性的购物决策模式。
在欧洲市场，价格敏感度显著提升成为突出特征。数据显示，超过80%的英国和德国消费者在购物时更加注重价格比较，比价行为呈现常态化趋势。值得注意的是，43%的英国消费者和56%的德国消费者表示考虑减少购买美国品牌产品，这种消费倾向的转变为中国品牌拓展欧洲市场提供了战略机遇。
吴昱霖强调，在充满不确定性的市场环境中，品牌价值成为最稳定的增长要素。随着中国品牌进入"品牌出海"的深化阶段，消费者对品牌的信任度直接转化为购买行为，形成抵御经济波动的有效屏障。她特别指出，假日季作为中国品牌下半年最重要的增长窗口期，具备强大品牌力的企业更易在竞争中占据优势。
针对假日季营销挑战，吴昱霖建议中国出海品牌采取"关键节点持续曝光+CTV核心全渠道"的组合策略。她表示，在消费者注意力高度集中的假日期间，品牌需要保持市场存在感，而以智能电视大屏（CTV）为核心的互联网全渠道营销，既能实现短期销售增长，又能通过情感连接和互动体验积累长期品牌资产。
CTV媒介凭借其卓越的视觉呈现和沉浸式体验，已成为假日季品牌触达消费者、建立情感共鸣的高效工具。实践表明，构建以CTV为核心的优质互联网全渠道营销体系，正在帮助中国出海品牌实现短期业绩提升与长期品牌建设的双重目标，为高质量出海奠定坚实基础。
