春节作为中华民族最重要的传统节日，向来是各大品牌争相布局的关键营销节点。近日，快手正式发布2026年春节招商方案，以“玩、逛、看、聚、购”五大核心场景为抓手，通过线上线下融合的超级互动矩阵，为品牌打造沉浸式新春营销体验，助力品牌在7亿用户群体中实现高效触达与转化。
数据显示，2025年春节期间，快手平台月活用户突破峰值，相关活动视频播放量超2000亿次。其中“摇发财树”互动游戏吸引超1.5亿用户参与，单日人均摇动次数达7次；传统年俗主题内容播放量达322亿次，春运、团圆等话题播放量突破879亿次。平台商业价值显著，订单量同比增长21%，购买用户数增长13%，150余个品牌通过快手实现春节营销破圈。
2026年春节营销矩阵围绕五大场景展开深度创新。互动玩法方面，平台将推出“2026新春互动会场”，设置摇发财树、长签赢礼、金币抽奖等趣味游戏，通过亿级流量曝光助力品牌实现深度种草与GMV转化。瑞马迎春挑战赛、年味现金任务、AIGC魔表等创新形式将激发用户创作热情，形成品牌与用户的情感连接场域。
内容生态建设呈现多元化特征。云上庙会推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集等六大板块，联合非遗传承人与头部创作者打造文化深度内容；“500个家乡”IP第六季将走进更多城市，通过星达矩阵与情感共鸣实现品牌价值透传。冰雪季活动结合民俗开幕式与趣味赛事，构建高热运动主场，为品牌撬动线上线下新增量。
晚会与赛事形成内容双引擎。“快手马年星晚”采用全民记忆回顾与互动联欢模式，携手马元素明星达人打造电子年夜饭；乡村超级碗将在南北两城同步开启新春喜乐会，结合民俗体验与达人直播营造沉浸式过年氛围。次元IP盛典则集结小马宝莉、柯南等国民级IP，通过顶级coser表演与集卡抽奖等形式渗透二次元群体。
商业转化链路实现全面升级。超级品牌日CNY特别版聚焦礼赠、换新需求，通过会场活动与达人种草打造“买年货选大牌”心智；新银发力量计划挖掘银发群体精神价值，实现情感共鸣驱动的消费转化。AIGC领域推出AI年兽创作大赛与许愿集市，用科技赋能传统年俗创新表达。
平台资源支持体系持续强化。达人矩阵汇聚1000+头部创作者，覆盖焕新、囤货等四大场景，实现行业精准渗透。品牌广告产品上线马上有礼、AI语音福笺等创新形式，营造节日视觉氛围。磁力方舟科学营销系统通过人群洞察、素材追投等能力，助力品牌实现策略-运营-复盘的全周期管理，确保营销投入产出最大化。
