近日，格力高管朱磊在社交平台公开指责创维空调抄袭格力宣传海报，此举迅速引发网友热议。朱磊发布的对比图显示，创维空调的宣传海报在整体设计风格、文案表述上与格力存在高度相似性，他直接配文称："抄得挺像的，下次别抄了@创维集团"，言辞间颇为犀利。
值得注意的是，格力近期宣传策略明显聚焦于材料工艺。其最新海报突出强调空调四大核心部件——蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机及压缩机均采用纯铜材质，这种"全铜配置"的宣传口径与行业近期热议的"铝替铜"技术路线形成鲜明对比。格力方面多次通过公开渠道表态，称当前技术条件下无法实现铜铝替代的同等效能。
格力董事长董明珠在接受媒体采访时进一步阐释技术理念："我们追求的不仅是初始成本降低，更要为消费者计算长期使用账。"她以具体数据举例说明，格力技术可使空调年耗电费控制在5000元左右，而采用替代材料的产品虽购买成本可能降低，但年耗电可能高达1万元，长期使用反而增加用户负担。
这种直白的技术宣传方式引发行业关注。有业内人士指出，格力将材料工艺作为核心卖点，既是对自身技术实力的自信展现，也暗含对行业技术路线的价值引导。而此次公开指责海报抄袭事件，则将企业间的竞争从技术层面延伸至品牌传播领域。
