字节跳动在2025年交出了一份亮眼的成绩单：豆包日活跃用户突破一亿，红果短剧月活用户超过两亿，汽水音乐的用户规模直逼网易云音乐，就连曾被放弃的多闪也重新登顶社交应用榜首。然而，在看似稳固的娱乐帝国背后，抖音这个核心平台正面临着前所未有的挑战。
去年十月，OpenAI推出的Sora App给行业敲响了警钟。这款基于Sora 2视频模型的短视频应用仅用五天就突破百万下载量，被媒体誉为"AI版TikTok"。虽然由于用户留存率持续走低，其爆发势头未能延续，但这场短暂的冲击暴露了短视频领域的潜在危机。国内市场同样暗流涌动，千问通过天量投放强势崛起，其AI视频功能成为弯道超车的关键筹码；可灵AI成熟的创作者社区，则为"国产版Sora App"提供了生长土壤。
在这样的大背景下，字节跳动悄然在App Store上线了名为"随变"的新应用。这款定位为潮流玩法社区的产品，虽然打着抖音旗下品牌的旗号，但核心玩法聚焦于AI形象生成和AI合拍等创新功能。从产品设计逻辑看，字节既希望通过这款应用巩固短视频领域的护城河，也在探索下一代视频平台的可能性。不过，回顾字节过往的应用矩阵，从多闪到飞聊，不少产品最终沦为"哑弹"，此次在AI视频赛道能否突破重围仍是未知数。
作为2026年字节系首款重磅应用，"随变"由北京抖音科技开发，定位为潮流玩法社区。其特色在于聚合全网创意玩法和挑战，同时通过AI形象生成等能力降低创作门槛。这种设计思路与多闪当初定位"抖音聊天版"如出一辙，都是通过降低用户认知成本来快速获取市场。应用界面延续了抖音的经典布局，但顶部导航栏仅保留关注和推荐两栏，这种简化设计旨在让用户快速上手。真正的差异化体现在个人主页，用户可以创建和管理AI形象，设置合拍权限等个性化功能。
实际体验发现，"随变"的AI形象生成功能虽然流畅，但应用刚上线时存在制作延迟问题。其核心的"合拍"功能与Sora App的Cameo客串异曲同工，用户可将AI形象植入各种虚拟场景，与明星、亲友甚至影视角色互动。这种玩法不仅满足了追星需求，也为用户提供了化身导演和演员的创意空间。目前该应用在App Store仅有10条评价，用户反馈呈现两极分化：有人认为这是"纯净版抖音"，也有人质疑其同质化严重。由于AI功能尚未完善，字节尚未启动大规模推广，但春节期间的社交裂变窗口期可能成为其突破的关键节点。
AI视频领域的竞争早已白热化。虽然数字人技术已在直播带货、新闻播报等领域广泛应用，但尚未真正走进普通人的生活。创建没有"恐怖谷效应"的AI形象仍需高昂算力支持，而平台示范效应对玩法普及至关重要。OpenAI推出Sora App正是基于这样的判断——当AI视频生成门槛大幅降低，商业工具就有可能转变为大众玩具。初期数据印证了这种判断：Sora App上线四天即登顶美国区免费榜，但随后用户留存率急剧下滑，90%用户一日即弃，98%用户无法坚持一周，两个月后首批用户几乎全部流失。
这种"出道即巅峰"的现象揭示了纯AI视频平台的困境：单一玩法容易引发审美疲劳，缺乏社交反馈机制导致用户流失。用户更倾向于将AI视频分发到TikTok等成熟平台，而非留在原生应用。这种困境为所有入局者敲响警钟：在AI技术趋于同质化的背景下，内容运营能力将成为决定成败的关键因素。平台不仅要提供创作工具，更要构建让用户获得认可的生态系统。
令人意外的是，国内首个对标Sora App的玩家是缺乏内容基因的阿里。2025年11月，千问App开启公测，一个月后推出视频生成模型万相2.6，并在应用内上线"AI小剧场"功能。这个创新模块允许用户创建数字分身，与好友或公开IP形象合演AI短片。为了降低使用门槛，千问内置了甄嬛、美队等热门角色，支持用户一键同框。将"AI小剧场"和"AI生视频"置于首页显眼位置，甚至购买"Sora"关键词广告位，这些举措显示出阿里通过差异化竞争突围的决心。相比之下，豆包虽然也有AI视频板块，但仅支持基于静态照片的AI写真，尚未开放数字分身参演功能。
然而，千问的尝试并未解决核心难题。其AI视频社区仍以鬼畜玩梗内容为主，未能成为用户表达自我的载体。在社交媒体上，关于"AI小剧场"的讨论寥寥无几。AI分身的普及可能需要建立在朋友圈等强关系网络之上，而这恰恰是阿里的短板。这种局面下，"随变"若想实现破圈，或许需要重复汽水音乐、多闪的老路——与抖音深度绑定，通过持续引流来培育用户基础。
抖音和快手早已嗅到行业变革的气息。从去年开始，两家平台就在AI视频和AI社交领域展开布局。未来，AI能力将深度融入娱乐社交场景：用户的数字分身既可用于熟人互动，也能穿越到各种虚拟场景展示创意。这种趋势解释了为何两大短视频巨头要双管齐下。
多闪的复兴提供了典型案例。在"AI聊天小火人"功能加持下，这款应用重新杀回社交赛道，日活用户突破一亿并持续领跑应用榜。快手同期推出的"火崽崽"也吸引近6000万用户，其中超七成为年轻群体。AI技术让这些虚拟伙伴从简单互动升级为情感支持工具，成为增强用户粘性的"超级黏合剂"。这种转变让平台看到将社交关系留在生态内的可能性。
在商业模型探索上，豆包团队的猫箱和快手的可灵AI选择了会员制路线。前者聚焦AI陪伴这一强需求赛道，后者服务专业创作者群体，都试图通过付费订阅分摊算力成本。但随着视频模型能力提升和算力成本下降，这两款应用可能在2026年转向免费策略。特别是用户规模突破4500万的可灵，由于付费门槛限制，目前主要在海外TikTok等平台传播内容。降低使用门槛后，这款应用有望孵化出"AI版快手"，届时抖音与快手将在AI视频领域展开真正对决。
