在电商直播竞争愈发激烈的当下，商家们正面临一个棘手难题：直播内容难以重复利用，仿佛“一次性消费品”。不过，知名箱包品牌新秀丽与京东数字人的携手合作，为这一困境找到了创新突破口。
新秀丽借助京东JoyAI大模型，运用京东自研的“数字人直播间复刻”技术，让优质直播内容得以长期稳定播出。这一举措成效显著，公域流量占比超60%，直播间人均停留时长接近2分钟。数字人不仅帮品牌挖掘出“闲时流量”，还开创了直播间AI新玩法，实现了稳定且可持续的转化。
时尚箱包类目的直播要求颇高，消费者不仅关注款式，对材质、拉丝纹理、轮廓支撑以及内部空间等细节也十分在意。传统数字人因动作僵硬、视角受限，难以满足高精细度的演示需求。而新秀丽引入的京东大姿态数字人，在JoyAI大模型的深度支持下，打破了这一局限。
京东大姿态数字人具备全方位细节展示能力。依托大姿态数字人及直播间复刻技术，数字人主播能够轻松完成90度以上的转身、出镜以及侧身展示，比如清晰呈现箱包侧面的扩展层或轮子的灵活性。同时，京东数字人实现了1:1深度复刻新秀丽主播的神态、说话语气停顿，甚至展示箱包时的习惯性微动作，极具“活人感”。在品牌调性方面，京东数字人以超写实形象、稳定情绪、标准化表达以及高质量的直播间氛围营造，高度契合了新秀丽高端稳重的品牌特质。
传统直播间人力成本高昂，主播、助播、场控缺一不可，且成本随直播时长增加。新秀丽采用京东的“数字人直播间复刻”能力，将直播内容从“消耗品”转变为可复用的数字资产。仅需上传一段真人直播素材，就能精准复刻形象与音色，实现小时级开播。大促期间价格变动或新品上架时，无需重新录制视频，后台修改文案后，数字人便可用“原声”实时播报。针对弹幕互动，数字人能秒级口播回复，配合自动弹出的商品卡片，形成“即问即答、即看即买”的闭环。
新秀丽数字人直播间的商业价值十分突出。在流量承接上，数字人带来的公域流量占比超过60%，高度真实的数字人形象通过算法推荐，精准吸引并转化自然流量。在用户黏性方面，人均停留时长接近2分钟，在碎片化消费时代，这足以让用户完成从“刷到”到“产生兴趣”再到“下单”的决策过程。
借助京东数字人能力，优质直播内容不再是“一次性”的。“复刻模式”的核心在于实现真人直播场景的全维度无损还原，与传统从零构建虚拟形象的数字人截然不同。通过AI复刻，品牌能保留最顶级的主播状态，让每一场优质直播都成为“长效资产”，实现流量的长效承接，数字人直播成为品牌标准化表达的理想载体工具。
京东数字人在年货节期间表现亮眼，标志着“万物皆可播”的时代已然来临。基于JoyAI大模型，形象、语音、动作可全AI化生成。从超百位知名总裁数字人涌入直播间，到卡通IP、石像甚至动物实现拟人化表达，数字人直播已服务超5万家品牌，带动转化提升30%，展现出无限潜力。目前，已有超百家品牌复刻直播间陆续上线，京东数字人正引领直播进入“小时级复刻、全天候变现”的新阶段，能够执行复杂任务，激发个性创造，推动商业转化。
